Según los últimos informes, BMW no tiene planes de crear una marca que rivalice con Mercedes-Maybach. Varios ejecutivos de BMW han reiterado a lo largo del tiempo que Rolls-Royce es su respuesta a las demandas de los clientes de gama alta, y que ha tenido un gran éxito. Otros BMW de gama alta, como el próximo BMW Serie 8 y el X7, se situarán en la parte superior de su gama y ofrecerán a los clientes una experiencia más premium y lujosa.
Hablando con el director general de BMW, Harald Krueger, a principios de este año, la gente de Automotive News obtuvo la misma respuesta que de costumbre, cuando se le preguntó sobre una posible sub-marca que llevaría el lujo más allá de lo que la Serie 7 está ofreciendo ahora: «Todo ocurrirá dentro de la marca BMW». Lo que esto significa en realidad es que BMW desarrollará su próxima gama de la Serie 8 y el X7 para que sean más lujosos que cualquier otra cosa que lleve la insignia de BMW en este momento, buscando enfrentarse a la competencia de frente, sin tener que reinventar una marca o quizás crear una nueva desde cero.
La gama de la Serie 8, por ejemplo, no sólo estará representada por un modelo Coupé, sino también por un Convertible y un Gran Coupé. Los tres modelos contarán con los mejores materiales posibles y vendrán con un nivel de lujo que superará lo que ofrece BMW en la actualidad. Al mismo tiempo, para aquellos que busquen el máximo nivel de lujo, la marca Rolls-Royce seguramente satisfará sus necesidades, sobre todo porque hay un nuevo Phantom en el mundo, así como el próximo todoterreno Cullinan.
En cuanto a la marca Maybach, las cosas no pintan precisamente bien. Si bien la adquisición inicial por parte de Mercedes parecía estar haciéndole algún bien, las ventas mediocres y el hecho de que los modelos Maybach se parecían demasiado a sus homólogos de la Clase S, determinaron que la compañía con sede en Stuttgart adoptara un enfoque diferente. La nueva sub-marca Mercedes-Maybach tampoco lo está haciendo del todo bien a pesar de ofrecer algunos productos tentadores.
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