Nueva campaña BMW ConnectedDrive

BMW lanza una nueva campaña de BMW ConnectedDrive con el lema «Tan conectado que eres libre». La campaña se publicará en la prensa, en Internet y en los canales de televisión de todo el mundo.

La campaña de comunicación global muestra a BMW como uno de los principales proveedores mundiales de servicios basados en la web para el automóvil y destaca el poder innovador de la marca. La campaña demuestra lo fácil que es utilizar los innovadores servicios y funciones de ConnectedDrive orientados al cliente, y explica las ventajas añadidas de las funciones de BMW ConnectedDrive: comodidad, seguridad, entretenimiento y flexibilidad.

Steven Althaus, jefe de Gestión de Marca BMW y Servicios de Marketing BMW Group: «La nueva campaña pone aún más énfasis en nuestros clientes. El cliente descubre las ventajas de muchos servicios de BMW ConnectedDrive y aprende cómo funcionan en entretenidos episodios cortos diseñados para hacer más tangible y fácil de entender la conexión en el coche.»

Lenguaje visual

La campaña impresa consta de unos 40 elementos visuales, cada uno de los cuales representa una de las funciones de BMW ConnectedDrive, como la información de tráfico en tiempo real, los servicios remotos, la llamada de emergencia inteligente o el BMW Head-Up Display. Los anuncios y carteles se centran en las ventajas añadidas de las funciones para los clientes, con un lenguaje visual sencillo y emocionalmente potente. Todos los canales de comunicación utilizan una mecánica visual propia desarrollada especialmente: Cada motivo se divide para asemejarse a la pantalla de un coche: la mitad izquierda de la imagen muestra la función respectiva, mientras que la derecha presenta un motivo con la historia correspondiente. Un titular distintivo subraya las ventajas de la función.

Cortometrajes/TVC

Los nuevos cortometrajes también presentan las ventajas de los principales servicios y aplicaciones de BMW ConnectedDrive de una manera humorística y poco convencional. Los servicios de conserjería, el entretenimiento online y los servicios remotos, por ejemplo, se incorporan en historias cortas con un final sorpresa. Los anuncios pueden verse en BMW TV y YouTube, o en la nueva página web de BMW ConnectedDrive, en la sección «Galería de vídeos».

Además de una película de imágenes, también se han creado cuatro anuncios de televisión de 30 segundos para resaltar el mensaje clave de la campaña «Tan conectado, eres libre» con imágenes de gran fuerza emocional. Los anuncios de TVC también muestran los servicios BMW ConnectedDrive en episodios cortos, centrándose en los servicios basados en la conectividad, como la información de tráfico en tiempo real, Internet con la búsqueda por voz de Google, el entretenimiento online y los servicios de conserjería.

También se han producido casi 20 cortometrajes de animación para explicar a los clientes los distintos servicios y funciones de forma sencilla y fácil de entender. Estas «películas funcionales » se pueden encontrar en la página web y también se mostrarán en los puntos de venta de los concesionarios BMW.

Nueva página web

La página web rediseñada de BMW ConnectedDrive en www.bmw.com/connecteddrive también se pondrá en marcha para el lanzamiento de la campaña. La nueva presencia en la web está claramente establecida y refleja la estructura revisada de BMW ConnectedDrive, basada en los dos pilares: BMW ConnectedDrive Services & Apps y BMW ConnectedDrive Driver Assistance. Los Servicios BMW i ConnectedDrive se agrupan en un elemento de navegación independiente. Una galería de vídeos y un enlace al nuevo portal de clientes «Mi BMW ConnectedDrive» completan la navegación de la página web.