Mini, de BMW, inicia la búsqueda de una agencia de publicidad

Tras siete años de colaboración con Butler Shine Stern & Partners, MINI está buscando una nueva agencia de publicidad. Según AdAge, MINI de BMW ha iniciado un proceso de revisión dirigido por la consultora de Carolina del Norte, Hasan & Co.

El alcance del trabajo incluye la creatividad de la marca nacional, la creatividad regional y de los concesionarios, la planificación y la compra de medios tanto para la publicidad nacional como para la cooperativa. El trabajo digital gestionado por Beam Interactive y el marketing multicultural por Sanders Wingo serán retenidos por las dos firmas.

AdAge dice que las revisiones de la revisión no están relacionadas con el rendimiento, sino con una directiva del Grupo BMW. «Mini USA ha estado muy satisfecha con los servicios de BSSP», dijo Tom Salkowsky, director de marketing de Mini USA, en un comunicado. «Han contribuido a apoyar el crecimiento de Mini a lo largo de los años con una creatividad innovadora y nunca antes vista. Simplemente nos adherimos a los procedimientos corporativos de compra de BMW Group acudiendo a la licitación», y señaló que BSSP participará en la revisión.

John Butler, director creativo ejecutivo de BSSP, confía en que la empresa ganará el nuevo contrato.

Del total de 165 millones de dólares gastados por BMW en publicidad nacional en 2010, sólo 26 millones se destinaron al marketing de MINI.

Su última publicidad, titulada «La mejor prueba de conducción de la historia. Y punto», presentaba al ganador de un concurso que enviaba una descripción de seis palabras sobre su idea de la mejor prueba de conducción de la historia. El ganador aparece en una película de dos minutos y en un anuncio de cine de 90 segundos que dramatiza su idea.

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