El Grupo BMW está reorientando la estrategia de producto y de marca de la marca MINI. En el estreno mundial del nuevo MINI Clubman en Berlín, Peter Schwarzenbauer, miembro del Consejo de Administración de BMW AG, responsable de MINI, Rolls-Royce, BMW Motorrad y Posventa, explicó cómo piensa desarrollar la marca:
«Desde su creación en 1959, la marca MINI siempre ha sido sinónimo de ideas, inspiración y pasión. Esto no va a cambiar. El nuevo MINI Clubman es el símbolo de nuestra refinada filosofía de marca: En el futuro nos concentraremos en cinco modelos principales con un fuerte carácter. Nos abriremos a nuevas ideas y nuevas áreas de negocio. Desarrollaremos la identidad visual de la marca. Vamos a ampliar nuestra oferta a la clase compacta premium, lo que atraerá a nuevos clientes y a ávidos fans de MINI. Creo firmemente que esta amplia reorganización nos permitirá continuar con la historia de éxito única de la marca MINI».
Récord de ventas y crecimiento sostenible
Tras un fuerte comienzo de año con un crecimiento de dos dígitos, MINI entregó alrededor de 163.000 vehículos en la primera mitad de 2015. «Nos dirigimos al mejor junio de la historia de MINI, lo que significa que nuestras ventas aumentarán más del 20%», explicó Schwarzenbauer. «Llevaremos este impulso a la segunda mitad del año y soy optimista de que MINI alcanzará un nuevo máximo de ventas en 2015».
Tras el relanzamiento de MINI bajo el Grupo BMW en 2001, las ventas se quintuplicaron en el primer año. Hoy en día, las ventas anuales de MINI son aproximadamente doce veces mayores. MINI fue la primera marca en la historia de la automoción en establecer estándares premium para el segmento de los coches pequeños. Ahora, con el posicionamiento del MINI Clubman en una clase de vehículo superior, MINI volverá a subir el listón del diseño de primera clase y la sustancia de los productos de alta gama, ganando así nuevos clientes.
MINI entra en la clase compacta superior y aprovecha las sinergias
Con su entrada en una clase de vehículos superior, el nuevo y más espacioso MINI Clubman atraerá a los clientes que aprecian especialmente el diseño sobresaliente y la diversión al volante, combinados con la capacidad de conducción diaria y la idoneidad para largas distancias, la versatilidad y el confort. La ampliación de la gama de productos de la clase compacta coincide con la introducción de una arquitectura común de tracción delantera que se utilizará en diferentes modelos y marcas.
El nuevo MINI Clubman entra en el segmento de mercado que promete un mayor crecimiento en el futuro. Los estudios de mercado pronostican un crecimiento anual del 4% para el segmento de los compactos premium, que representará más del 27% del total del mercado mundial de turismos premium en 2020. MINI participará en este crecimiento. Los clientes de MINI eligen cada vez más un mayor nivel de opciones. La compañía espera que el porcentaje de modelos Cooper S deportivos represente hasta un tercio de las ventas, dependiendo de la serie de modelos, a medio plazo. El porcentaje de los modelos John Cooper Works de altas prestaciones casi se duplicará hasta alcanzar el 5% de la gama de modelos MINI.
MINI se reinventa con un nuevo diseño corporativo
MINI es una marca que capta e impulsa el espíritu de los tiempos. Está en el ADN de la marca reinventarse constantemente. Ahora es el momento de otra reinvención, ya que MINI crea una nueva identidad visual para sí misma. En el centro del diseño de la marca está la experiencia única de marca y producto que MINI siempre ha representado. La idea original del diseño de MINI era desarrollar un vehículo altamente eficiente centrado en lo esencial, pero que tuviera la agilidad de ofrecer una experiencia de conducción única. Esta combinación de diseño claro y emocional con un enfoque en lo esencial definirá ahora también la nueva imagen de la marca. Un logotipo bidimensional, una nueva tipografía y una nueva tonalidad subrayan la idea básica de claridad y autenticidad y garantizarán que la marca siga dando forma al espíritu de los tiempos.
