Según un informe de la empresa de marketing y datos ZEFR, hay más de 4.000 millones de visualizaciones en Youtube relacionadas con contenidos de BMW, pero sólo el 5% de esas visualizaciones corresponden al canal oficial de BMW en Youtube. Según ZEFR, el resto son «vídeos de fans» que incluyen viajes por carretera, vídeos de reparación (el nuestro se puede encontrar aquí) y otros vídeos que muestran los coches de BMW en diferentes situaciones.
La misma «fórmula» se aplica a Mercedes, Lamborghini o Chevrolet, cada uno de los cuales tiene un 2% o menos de los miles de millones de visitas que reciben en YouTube procedentes de sus canales oficiales.
El nuevo panorama de los medios de comunicación permite a los fabricantes de automóviles dirigirse a clientes específicos para obtener publicidad y comentarios de una manera que nunca antes habían podido, dijo el jefe de marketing de ZEFR, Dave Rosner. «La posibilidad de obtener información real de los consumidores no tiene precedentes», dijo Rosner.
Youtube es una herramienta más para llegar a los millenials, una categoría de consumidores que son jóvenes de edad, centrados en la tecnología y en las interacciones de los medios sociales con las marcas. En total, ZEFR descubrió que los vídeos de carreras eran los más populares entre los clips de automoción. Se han colgado en YouTube unos 895.000 vídeos de carreras, que han obtenido más de 8.000 millones de visitas. También son populares los vídeos de viajes por carretera (95.000) y de reparación de coches (35.000).
Las analíticas de nuestro canal de Youtube también revelan que la mayoría de nuestros espectadores tienen entre 20 y 30 años, mientras que nuestros vídeos más vistos incluyen algún tipo de ruido de motor/escape o alguna conducción en circuito.
Fuente: AutoNews
