Cuando creas el coche más emocionante de los últimos años, como ha hecho BMW recientemente con el esperadísimo BMW M2, lo más probable es que quieras hacerle una buena publicidad. ¿Y qué mejor manera de empapar el M2 en los cerebros de su público objetivo que emparejarlo en pantalla con uno de los modelos más populares y más bonitos del momento? Pues eso es exactamente lo que ha hecho BMW.
El último anuncio de televisión del BMW M2 muestra a la supermodelo Gigi Hadid caminando hacia una fila de BMW M2 con una voz en off que pregunta «¿Puedes dejar de mirar a Gigi?». A continuación, se sube a uno de los M2 y arranca, al igual que el resto. A continuación, se desvían, cambiando de lugar y confundiendo al espectador para que no recuerde en qué coche iba Gigi. Después, todos los coches se detienen frente a sus correspondientes números y la voz en off pregunta «Entonces, ¿en cuál está ella?».
El anuncio de televisión funciona a varios niveles. Primero aparece Gigi Hadid a la que, seamos sinceros, nadie va a apartar la mirada. Luego viene el BMW M2, que se ve impresionante y hace un gran ruido. Luego hay un pequeño juego que el anuncio te hace jugar, ya que intentas mantener la vista en el coche en el que se ha subido. Así que hay que mantener la atención en el anuncio todo el tiempo. Se trata de un anuncio inteligente en el que probablemente se fijen los aficionados masculinos a los coches.
WardsAuto hace un seguimiento del éxito del marketing y afirma que este anuncio de televisión del BMW M2 ocupa el primer puesto en su ranking semanal de anuncios de automóviles más atractivos. No es difícil ver por qué. Sin embargo, se enfrentó a una fuerte competencia, ya que Audi lanzó recientemente un anuncio de televisión para el nuevo Audi SQ7 TDI que lo vinculó a las imágenes de la nueva película Capitán América: Civil War, que fue la película número uno en taquilla durante un tiempo. Y todos sabemos lo mucho que a Estados Unidos le gustan los superhéroes. Así que si el BMW M2 y Gigi Hadid pueden mantener la atención de América en ellos y no en el Capitán América, entonces yo diría que el trabajo está bien hecho, BMW.
[Fuente: WardsAuto]
