Diseñado en América. Construido en América.
El mismo eslogan fue utilizado por BMW en su primer anuncio de la Super Bowl desde 2001. Una frase pegadiza que marcaba el regreso de BMW al juego publicitario de la Super Bowl y que quería enfatizar la continua inversión que BMW ha hecho en Norteamérica, y especialmente en el Estado de Carolina del Sur.
El anuncio de la Super Bowl fue bautizado como Defying Logic (Desafiando la lógica) y muestra a la empresa como un importante contribuyente a la economía y una parte vital de la industria de fabricación de automóviles estadounidense.
Al mismo tiempo, el eslogan giraba en torno al nuevo BMW X3, la segunda generación del SAV compacto que se fabrica en la planta de Spartanburg. Al igual que la primera generación del X3, el renovado SAV se inició en el estudio DesignworksUSA de California, donde Erik Goplen utilizó su experiencia y talento para escribir el nuevo vehículo.
Las primeras reacciones al anuncio de la Super Bowl fueron variadas. Muchos consumidores desconocen que BMW tenga siquiera una fábrica en Estados Unidos, y mucho menos están familiarizados con el proceso de diseño y los concursos de diseño internos que tienen lugar en los diferentes estudios de diseño de BMW.
El eslogan se interpretó de muchas maneras y algunas de las reacciones hacían referencia a los valores fundamentales de los automóviles alemanes -precisión, diseño y fiabilidad- y a menudo, erróneamente, algunos consumidores asocian los «coches de fabricación americana» como un producto menos atractivo.
Por lo tanto, con un pequeño esfuerzo de marketing por nuestra parte, se nos ocurrió lo que creemos que es un eslogan mejorado: Diseñado en América. Construido en América. Diseñado en Alemania.
Sin pretender tener una amplia experiencia en marketing y publicidad, creemos que el eslogan anterior transmite un mensaje más potente, ya que no ofrece uno, sino dos puntos clave fuertes que llegan al corazón de cualquier comprador actual o futuro de BMW.
La primera parte del eslogan muestra el continuo aprecio de BMW por el mercado estadounidense y por la histórica industria automovilística de este lado del océano. También ilustra las habilidades, el conocimiento y el talento de la gente de Estados Unidos, y su capacidad para ofrecer un producto de primera calidad.
La segunda parte del mensaje, asegura a los consumidores que, aunque se sigan fabricando y diseñando en EE.UU., los automóviles BMW siguen siendo una pieza de ingeniería alemana, y el ADN de la industria automovilística alemana sigue encontrándose profundamente en estos productos.
A pesar de tener muchas plantas en todo el mundo, los valores fundamentales de BMW siguen siendo una prioridad para la empresa y la calidad del producto entregado es la clave de su éxito. La etiqueta de marca premium conlleva responsabilidades y obligaciones, y el nuevo X3 SAV de BMW, diseñado y fabricado en Estados Unidos, se esfuerza por demostrar una vez más que BMW es una empresa impulsada por la ingeniería en su núcleo.