Me resultó algo extraño cuando vi un par de anuncios de BMW publicados en Youtube a principios de esta semana. Como de costumbre, pensé que podría haber sido una especie de error, del tipo que ocurre todo el tiempo, y que normalmente se arregla a la primera hora. Sin embargo, cuando me di cuenta de que esos mismos anuncios seguían vivos en Youtube hoy, me di cuenta de que algo estaba pasando y decidí investigar un poco. Resulta que no se trata de un error, sino de una forma bastante inteligente de promocionar los coches de segunda mano.
Al ver estos anuncios te darás cuenta de que solían salir en la televisión hace un par de años. Por ejemplo, el clip del Astronauta, en el que un niño sentado en la parte trasera de un M6 Gran Coupe observa el despegue de un cohete, causó bastante revuelo cuando se lanzó originalmente hace unos tres años. Sin embargo, en esta ocasión, se le recuerda que, aunque hayan pasado los años, el coche sigue siendo tan bueno como si fuera nuevo, sólo que con una etiqueta de precio más baja, ya que ahora sería Certified Pre-Owned.
Los clips incluyen la voz en off de Chris Pine y están inteligentemente reelaborados para transmitir el mensaje. Es un movimiento audaz del nuevo equipo de marketing de BMW, Goodby, Silverstein & Partners, que ha decidido utilizar los clips realizados por la anterior agencia que ostentaba ese título, KBS. Utilizar los anuncios previos para promocionar los coches de segunda mano es, en realidad, una idea bastante brillante que consigue transmitir el mensaje. Las notas que hace Pine también son divertidas y explican por qué se repiten los mismos anuncios.
Lo más interesante es que ninguno de los anuncios tiene más de cinco años. Esto se debe a que ese es el límite de edad de los coches vendidos bajo el programa Certified Pre-Owner de BMW, un pequeño y agradable toque si me lo preguntas, sólo para ir bien con el aviso en la parte inferior de la pantalla que dice «Hecho de 100% reciclado comercial de BMW».
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