BMW regresa a Hollywood

Hace seis años, BMW abandonó el negocio del entretenimiento en Hollywood. En 1995, BMW utilizó la película de James Bond «GoldenEye» para generar expectación en torno al lanzamiento del roadster Z3. El personaje de Pierce Brosnan, 007, se pasó al lado de BMW después de conducir el habitual Aston Martin.

En El mañana nunca muere, el feroz agente conduce el BMW 750i y el superdeportivo Z8 en El mundo no es suficiente. En 2001, una serie de películas protagonizadas por Clive Owen, The Hire , y dirigidas por importantes figuras de Hollywood, vuelven a robar el protagonismo a BMW. En 2005 se cerraron otros acuerdos para presentar BMW en «Alias». Incluso más recientemente, un BMW Z4 de 2009 se utilizó en el próximo thriller de Michael Douglas, Solitary Man.

Sin embargo, en la gran pantalla, los BMW han dejado de ser los coches protagonistas. Pero BMW ahora quiere volver y ha contratado recientemente a la empresa Propaganda GEM como su agencia global de marketing de entretenimiento. Esta agencia de marketing de entretenimiento representa a marcas como Audi, Lamborghini, Nokia, Panasonic, Bulgari, Bang & Olufsen y Casio.

Propaganda pone fin a su relación de 13 años con Audi y a finales de este año después de haber colocado con éxito modelos de Audi en algunas de las películas más importantes de los últimos años: «Yo, Robot» o la franquicia «Iron Man».

«Para nosotros, era una cuestión de nuevos retos y de buscar hacer las cosas de forma diferente», dijo Rubén Igielko-Herrlich, socio fundador de Propaganda GEM y copresidente de la decisión de terminar su acuerdo con Audi. BMW «tiene un gran conocimiento del espacio. Tienen experiencia, pero ser líder significa que tienes que seguir innovando y explorando nuevos terrenos o pierdes tu posición de liderazgo».

Con la reciente retirada del campeonato de Fórmula 1, el presupuesto de marketing de BMW ve un impulso y planea canalizar parte del dinero hacia el entretenimiento tras patrocinar los Juegos Olímpicos de verano de 2012 en Londres.

Estamos deseando ver el nuevo Serie 5 y algunos de los próximos supercoches de BMW en futuras películas.

Fuente: Variety

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