Hace cuatro meses, Automotive News empezó a hacer un seguimiento de la participación en Twitter de las empresas de automoción. Desde entonces, Ford ha liderado a todos los fabricantes de automóviles en cuanto a participación en Twitter. Sin embargo, BMW se puso a la cabeza en agosto, superando a Ford, Chevy y Audi con los tweets con más tráfico.
Curiosamente, Chevy también superó a Ford, quedando en segundo lugar en el mes de agosto. Ford fue tercero y Audi cuarto. Y lo que es más extraño, fue Chevy el que tuvo el tweet más popular. El tuit más popular de BMW fue uno de un BMW M4 azul Yas Marina, que decía «YAAAAS Marina», un juego de palabras para «sí». que recibió 700 likes y 243 retweets. El tuit más popular de Chevy, en segundo lugar, aplastó al de BMW, con 2.700 likes y 685 retweets, gracias a su vídeo #SheBelieves, que anima a las mujeres a perseverar a través de obstáculos difíciles. Eso siempre va a ser más popular que una foto de un M4 azul.
Aunque a muchos de ustedes les parezca una métrica inútil, en realidad es bastante importante para BMW. La marca bávara, al igual que cualquier otra marca premium alemana, está intentando llegar a un público más joven y rebajar la edad media de sus compradores. BMW quiere a los millennials en sus coches y las redes sociales son la mejor manera de llegar a ellos. Así que el hecho de que BMW fuera la compañía automovilística mejor valorada, en términos de participación en Twitter, el mes pasado, muestra que BMW va en la dirección correcta.
Es cierto que bajar el precio de algunos coches, como el BMW 230i, ayudaría a atraer a más millennials que Twitter, pero no podemos tenerlo todo, ¿verdad?
[Fuente: Automotive News]
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