BMW está a punto de experimentar un gran cambio. En el próximo año y medio, más o menos, BMW lanzará seis nuevos modelos, la mayor ofensiva de productos en la historia moderna de la marca. Algunos de esos coches van a estar en el extremo superior del mercado, más alto de lo que BMW ha tenido antes, como el BMW X7 y el Serie 8 Coupé. Ese movimiento hacia la gama alta, así como un cambio en el lenguaje publicitario y de diseño, ayudará a BMW a reinventarse para el futuro.
Según el jefe de diseño de BMW, Adrian van Hooydonk, «de hecho, se lanzarán seis o siete nuevos BMW en el próximo año y medio aproximadamente. Llevo un tiempo en esta empresa y hemos hecho muchos productos en el pasado, pero diría que nunca hemos hecho tantos coches nuevos para una marca concreta en un periodo de tiempo tan corto».
Es un momento que van Hooydonk considera una gran oportunidad, «una oportunidad, porque si puedes lanzar seis coches en un año y medio, puedes transformar prácticamente la marca», dijo van Hooydonk a Autocar. «También pensamos que era el momento adecuado porque nos sentíamos bastante satisfechos con el diseño hasta ahora. Pero hay que seguir avanzando. No quieres convertirte en un blanco fácil».
Uno de los movimientos interesantes que hará BMW es el cambio del emblema y el logotipo en sus productos de lujo de gama alta. Así, en lugar del emblema azul y blanco que conocemos, se utilizará un emblema de la vieja escuela, con un emblema blanco y negro y el nombre completo de la marca, «Bayerische Motoren Werke», escrito alrededor. Este diseño estará presente en los propios coches y en todo el marketing de los mismos. Así se creará una imagen distintiva para los BMW de gama alta.
Hildegard Wortmann, jefa de marca de BMW, habló de este nuevo cambio de imagen, «volviendo a nuestras raíces y utilizando el nombre completo, como Alexander McQueen». Esta última es una casa de moda que utilizó la misma técnica, cambiando su logotipo por uno de la vieja escuela y escribiendo su nombre completo en los productos de gama alta.
Van Hooydonk también habló del nuevo lenguaje de diseño que se convertirá en BMW. «Este nuevo capítulo de nuestro lenguaje de formas. Rápidamente, llegamos a la conclusión de que debería ser algo más limpio, en el que intentamos conseguir mucho con menos elementos y menos líneas», dijo. «Pero las líneas que tenemos deben ser más nítidas, más definidas y más precisas. Creemos que esto encajará muy bien con estos nuevos productos de gama alta. Cuando se reduce el lenguaje de las formas, los detalles importan más. En el segmento del lujo, donde a menudo más es más, estamos ofreciendo lujo de una manera muy moderna».
BMW también quiere crear más individualidad en toda la gama BMW. «En la próxima generación de vehículos, queremos separar todos y cada uno de los modelos. Los competidores son muy diferentes y pueden ser de marcas totalmente distintas. La industria ha cambiado en ese sentido», dijo van Hooydonk. Es bastante prometedor escuchar esto, ya que el lenguaje de diseño de BMW parece estar volviéndose un poco soso, últimamente.
Sin embargo, son buenas noticias para el nuevo Serie 8, un coche cuyo concepto es uno de los más bonitos que jamás haya llevado un rótulo. «En el caso de los coches de lujo, siempre es una buena idea separarlos del siguiente coche, es algo que haremos. Si miras el Serie 8, creo que se merece ese nombre. Al igual que la anterior Serie 8, es un coche que no es un coupé derivado de una berlina», dijo van Hooydonk.
Se trata de cambios emocionantes para BMW y sus seguidores. Los coches no sólo serán más emocionantes y sofisticados, sino que estarán más individualizados. Así que los días de los BMW de aspecto genérico pronto desaparecerán. Y lo que es aún más emocionante es que esto ocurrirá rápidamente, ya que una nueva y masiva ofensiva de productos estará en marcha durante el próximo año. Es un buen momento para ser fan de BMW.
Fuente: Autocar
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