«Joy is BMW»: uno de los últimos eslóganes de marketing de BMW y, al mismo tiempo, muy controvertido. Durante años, BMW Norteamérica ha definido sus vehículos como la «máquina de conducir definitiva», uno de los eslóganes de marketing más potentes e icónicos de la industria del automóvil. Con el lanzamiento de sus productos más recientes, el BMW Serie 1, el X1 y el rediseñado Z4, las campañas de marketing parecen haberse desviado de su marca principal hacia el elemento «Joy», y sus derivados: «Expression of Joy», «Joy is Boundless», «Joy is Racing» o «Story of Joy».
El aparente cambio en la estrategia de marketing de BMW ha causado cierta angustia en la leal y numerosa comunidad de BMW, especialmente debido a un informe infundado de que el eslogan «Ultimate Driving Machine» está siendo eliminado.
Para obtener una declaración oficial y definitiva sobre las mencionadas campañas de marketing, fuimos directamente a la fuente.
Jack Pitney, Vicepresidente de Marketing de BMW Norteamérica, se ha ofrecido a sentarse con nosotros y responder a algunas preguntas en directo de nuestra audiencia.
Por primera vez en la historia de blogdebmw, ofreceremos una entrevista en vídeo en directo con el Sr. Pitney que se emitirá en nuestro sitio web en www.blogdebmw.com/udm, así como en USTREAM.tv.
La entrevista tendrá lugar el 26 de marzo a partir de las 12:30 EST (11:30 CST; 9:30 PST).
A partir de hoy y hasta el jueves 25 de marzo, aceptaremos sus preguntas a través del formulario de comentarios que aparece a continuación, así como en nuestras páginas de Twitter y Facebook. Se recopilará un conjunto de preguntas y el Sr. Pitney responderá en directo durante nuestra retransmisión.
Durante la misma retransmisión, aceptaremos algunas preguntas más a través de la sala de chat disponible en nuestra página o en USTREAM.tv.
Acompáñenos el próximo viernes, difunda la noticia y, de nuevo, gracias por su apoyo.
A continuación, tenemos una declaración de Jack Pitney, vicepresidente de marketing de BMW Norteamérica.
A mis compañeros entusiastas de BMW:
Les escribo hoy para aclarar un desafortunado error de comunicación que comenzó hace varias semanas. Precipitado por un informe erróneo en el Wall Street Journal y seguido por la presentación en la televisión nacional de nuestra nueva campaña publicitaria, algunos han especulado que nos estamos deshaciendo de nuestro icónico reclamo de marca «Ultimate Driving Machine». Nada más lejos de la realidad.
Al final, son los productos de una marca los que la definen en el mercado, y nunca ha sido más cierto este adagio que en BMW. Durante más de ocho décadas, nuestros ingenieros han definido su misión como dar vida al placer de conducir. En pocas palabras, construir la máquina de conducción definitiva. Esta ha sido, y sigue siendo, la misión principal de BMW. Y esta es la razón por la que nuestro lema de marca Ultimate Driving Machine ha perdurado… se basa en una verdad que sigue siendo tan relevante hoy como cuando se fundó la compañía.
A través de nuestra nueva campaña publicitaria celebramos la misión principal de la marca BMW: dar vida al placer de conducir. Es el resultado final de la máquina de conducción definitiva.
Estoy muy agradecido por trabajar en una empresa con un objetivo tan claro. Y estoy aún más agradecido de que tengamos una familia de propietarios tan devota que está tan dispuesta a proteger y defender la marca. Gracias por ello.
Para aquellos que estén interesados, les invito a unirse a mí en una charla en línea sobre nuestra nueva campaña, así como sobre algunos de los excepcionales nuevos productos que pronto saldrán al mercado. Con el lanzamiento de 19 nuevos modelos en los próximos doce meses, en BMW estamos en una posición única para aprovechar el impulso del mercado.
Gracias de nuevo por su continuo entusiasmo. Realmente, sólo hay una máquina de conducir definitiva.
Respetuosamente,
Jack Pitney
Vicepresidente de Marketing
BMW de Norteamérica
Biografía de Jack Pitney
Jack Pitney, Vicepresidente de Marketing, se incorporó a BMW of North America en 1995. Trabajando en la sede de la empresa para Norteamérica, es actualmente responsable de marketing y desarrollo de productos para la marca BMW en Estados Unidos.
Antes de este cargo, Pitney fue vicepresidente de MINI, donde encabezó la reintroducción de la marca en Estados Unidos. Anteriormente, Pitney fue jefe de Comunicaciones Corporativas, donde era responsable de las estrategias generales de comunicación de BMW de Norteamérica, de las relaciones con los medios de comunicación y los analistas, de la colocación de productos en la televisión y el cine, y de las comunicaciones con los empleados de Estados Unidos.
Antes de incorporarse a BMW of North America, LLC, Pitney trabajó en la sede de Mazda Motor of America en California como director de comunicaciones corporativas.
Anteriormente, Pitney trabajó como vicepresidente en Hill and Knowlton, Los Ángeles, dirigiendo la cuenta de Mazda, y como vicepresidente en GCI Group/Los Ángeles, donde supervisó el lanzamiento de Infiniti, la división de coches de lujo de Nissan.
Pitney comenzó su carrera de relaciones públicas en Nueva York, donde trabajó para Ruder Finn Public Relations, Hill Holliday Connors Cosmopulos Advertising y Bauer & Rosner Marketing Communications.
Pitney comenzó su carrera en el departamento de publicidad de un periódico local de Brooklyn, Nueva York.
Pitney se licenció en Ciencias Políticas en el Occidental College. Nació en Stamford, CT, en 1963.
