BMW regresó después de diez años al «juego publicitario» de la Super Bowl y, según las primeras reacciones de los consumidores, el impacto fue bastante positivo. Mientras que el primer anuncio presentaba, como era de esperar, el nuevo BMW X3, el segundo anuncio de 30 segundos se centraba en la sostenibilidad y las tecnologías diésel avanzadas de BMW. En el anuncio aparecía un 335d azul Montego que mostraba los nuevos diésel y lo mucho que han avanzado en los últimos 10 o 20 años.
El anuncio es de buen gusto, envía el mensaje correcto sin ser llamativo o buscar pelea con los competidores. Vea a continuación las primeras reacciones en Twitter.
Comunicado de prensa: BMW ha vuelto esta noche a la retransmisión de la Super Bowl tras un paréntesis de 10 años, presentando una estrategia que comunica con fuerza dos ventajas competitivas de BMW.
El primer comercial es una pieza conmovedora que se centra en el compromiso económico de BMW en Estados Unidos, contado a través de las voces de los asociados de la compañía en su planta de fabricación en Carolina del Sur. El segundo anuncio utiliza el humor para mostrar los vehículos BMW Advanced Diesel como una alternativa más limpia y eficiente a otros tipos de vehículos.
Reacciones en Twitter:
«Tenemos dos mensajes claros que nos gustaría que los millones de estadounidenses que vean la Super Bowl conozcan a BMW», dijo Dan Creed, Vicepresidente de Marketing de BMW de Norteamérica. «Incluso en lo más profundo de la recesión, BMW siguió invirtiendo en Estados Unidos, y como referente mundial de la tecnología diésel limpia, estamos desafiando los estereotipos para mostrar que nuestros avanzados diésel son parte del futuro».
Estos dos mensajes se llevarán a cabo a través de los esfuerzos de marketing de BMW durante todo el año. Los anuncios de la Super Bowl también marcan el debut del actor Chris Pine de Star Trek en 2009 y de Unstoppable en 2010 como la voz de BMW.
El anuncio que subraya el compromiso de BMW en Estados Unidos, titulado Desafiando la lógica, muestra a la empresa como un importante contribuyente a la economía y una parte vital de la industria de fabricación de automóviles estadounidense. Se filmó en la planta de fabricación de BMW en Spartanburg, Carolina del Sur, donde se producen todos los vehículos BMW X3, X5 y X6 y se exportan a 130 mercados de todo el mundo. El anuncio presenta el nuevo vehículo BMW X3, que también fue diseñado en América y ofrece a los consumidores 10 millones de opciones de configuración únicas.
En lugar de actores, en el anuncio aparecen asociados de BMW de la vida real y ciudadanos de la comunidad local, incluido el equipo de fútbol del instituto de Spartanburg. En los anuncios, los asociados reales de la planta señalan que durante el punto álgido de la recesión, BMW intensificó su compromiso con la fabricación en Estados Unidos con una ampliación de la planta de 750 millones de dólares, como parte de una inversión global de 1.000 millones de dólares en sus operaciones en Estados Unidos. El empleo directo e indirecto de BMW Group en Estados Unidos supera los 50.000 puestos de trabajo.
Changes, el segundo anuncio, hace un guiño a las percepciones erróneas de los Estados Unidos sobre el diésel y destaca los vehículos Advanced Diesel de BMW como una alternativa más limpia, de alto rendimiento y eficiente. El anuncio, ambientado con la icónica melodía de David Bowie «Changes», muestra a un conductor de camión emitiendo humo negro, un vehículo diésel de modelo antiguo chisporroteando en una colina y peatones rodeados de nubes de gases de escape sucios. En el anuncio, el BMW Serie 3 Advanced Diesel hace una gran entrada destacando su rendimiento suave, limpio y eficiente y se aleja dejando a todos en el polvo.
La Super Bowl es uno de los eventos deportivos más televisados del mundo, con más de 100 millones de espectadores en una sola noche. La última vez que BMW se anunció en la emisión nacional de la Super Bowl fue en el año 2000. Ambos anuncios se emitieron en el segundo cuarto y pueden verse en BMWUSANews.com, Facebook.com/BMWUSA y YouTube.com/BMWUSA. Los comentarios en vídeo de Trudy Hardy, Directora de Comunicaciones de Marketing y Eventos para el Consumidor de BMW of North America, también estarán disponibles en BMWUSANews.com.
BMW también está organizando un concurso interactivo en Facebook relacionado con el anuncio de la Super Bowl del BMW X3 Commitment in America. El concurso, denominado «The X3 Matchup», ofrece a los espectadores la oportunidad de adivinar la configuración del BMW X3 que aparece en el anuncio para tener la oportunidad de ganar un gran premio de dos años de alquiler del vehículo. Además, el ganador recibirá un viaje para dos personas a las instalaciones de fabricación de BMW en Spartanburg para recoger su vehículo y asistir a una escuela de conducción de alto rendimiento de dos días en el BMW Performance Center. Los fans de BMW pueden participar en la página de Facebook de BMW USA (Facebook.com/BMWUSA) hasta el jueves 10 de febrero.
Los anuncios fueron desarrollados por kirshenbaum bond senecal + partners, la compra de medios fue coordinada por UM y los componentes online fueron creados por Dotglu.
Anuncio de la Super Bowl BMW Diesel Stereotypes
Anuncio de la Super Bowl BMW X3 desafiando la lógica
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