Hoy, en el quinto aniversario de la apertura del BMW Welt, el Grupo BMW ha ofrecido a la prensa un adelanto de su nueva experiencia de marca. El fin de semana oficial de apertura para todos los visitantes será el 20 y 21 de octubre de 2012. A partir de ahora, los mundos de marca de MINI, Rolls-Royce y Husqvarna Motorcycles, y las submarcas BMW i, BMW M y MINI John Cooper Works formarán parte de la experiencia BMW Welt, así como las marcas BMW y BMW Motorrad.
El Grupo BMW también presentará su propia exposición de empresa por primera vez en el Doble Cono. Por lo tanto, la atracción turística más popular de Baviera albergará ahora todo el espectro de marcas de BMW Group.
Ian Robertson, miembro del Consejo de Administración de BMW AG, responsable de Ventas y Marketing de BMW, sobre la importancia del BMW Welt: «El BMW Welt es ahora el corazón de todas nuestras marcas y submarcas premium, así como el espíritu del Grupo BMW. La mejora del BMW Welt nos permite ampliar la experiencia del cliente. La orientación al cliente es una parte clave de la filosofía de nuestra empresa y es de vital importancia para crear una auténtica conexión personal y emocional. Esperamos dar la bienvenida a muchos más visitantes de todo el mundo en nuestra sede de Múnich».
Harald Krüger, miembro del Consejo de Administración de BMW AG, responsable de MINI, Motorrad, Rolls-Royce y Posventa, declaró en la inauguración: «En el futuro centraremos aún más la atención en las marcas y áreas de negocio individuales del Grupo BMW. La presencia de todas las marcas es el primer hito en este desarrollo. Aquí, nuestros clientes pueden experimentar el núcleo de las marcas de primera mano: desde Rolls-Royce, la cúspide del lujo, hasta el extraordinario mundo de MINI, pasando por todas nuestras marcas de motos.»
Fin de semana de apertura
Con motivo de su quinto aniversario, el BMW Welt invita a los invitados a asistir a un fin de semana especial los días 20 y 21 de octubre. Ambos días contarán con un programa variado con un gran número de eventos y actividades al aire libre y en interiores: desde la matiné de jazz de BMW y la hora del té de Rolls-Royce hasta un espectáculo de baile de moda de MINI. Puede encontrar más información en: http://www.bmw-welt.com/de/events/big_adventure_weekend.html
El BMW Welt presenta las últimas novedades del Grupo BMW. Estos se pueden ver en sus productos, pero también en un vistazo a la movilidad futura, con ejemplos como la electromovilidad y la futura tecnología de carga. Los visitantes ya pueden aprovechar los servicios de movilidad de BMW Group DriveNow y BMW on Demand in situ. El BMW Welt permite conocer los conceptos de venta del futuro de BMW Group, que es pionero en Alemania en el ámbito del comercio minorista del futuro. El comercio del futuro es un amplio programa que ofrece nuevas y diversas formas de interacción de los clientes con nuestras marcas y productos.
Contenido de la exposición
En el rediseñado BMW Welt, el Grupo BMW y cada una de sus marcas da la bienvenida a los visitantes en su propia área de experiencia interactiva: La exposición del Grupo BMW en el Doble Cono se centra en las personas que trabajan en la empresa. Los empleados de BMW Group actúan como avatares que interactúan con los visitantes y explican el trabajo que realizan. En el área de BMW, se utilizan técnicas de presentación innovadoras para mostrar el diseño y la tecnología, así como los propios vehículos. Las exposiciones permiten a los visitantes entender y experimentar activamente el puro placer de conducir. La presentación de BMW i invita a los visitantes a reflexionar sobre la electromovilidad y los temas relacionados, como la carga de las baterías, la generación de energía y su uso. En el área de la marca BMW M, los visitantes experimentan el deporte del motor en su forma más pura: El asfalto desgastado, las señales de salida, los montones de neumáticos y las marcas típicas de los circuitos a lo largo de las paredes y el suelo transportan al visitante a un mundo fascinado por la potencia.
Ideas sorprendentes y poco convencionales permiten al visitante experimentar todos los aspectos de la marca MINI de forma divertida e interactiva. Por ejemplo, un iPhone de gran tamaño que ejecuta una simulación de la aplicación MINI Connected demuestra funciones individuales. En el MINI Lounge, los visitantes pueden colgar una foto suya en el muro de fotos para que quede constancia de ello. La presentación de Rolls-Royce es elegante y moderna: las películas y las exposiciones ponen de relieve las innumerables horas de meticuloso trabajo manual que se dedican a cada Rolls-Royce. Uno de los coches Rolls-Royce está siempre abierto a los visitantes. Cualquiera que lo desee puede sentarse en el interior de un Rolls-Royce: tocarlo, verlo, olerlo, saborearlo. En el área de BMW Motorrad hay algo más que motocicletas. El Biker’s Lodge sirve de plataforma para la singular comunidad de motociclistas, y ofrece un ambiente informal para compartir historias y recuerdos sobre viajes, rutas y recorridos. La marca Husqvarna se escenifica de forma que parece desafiar las leyes de la gravedad: Una moto está suspendida en el aire por encima de las cabezas de los visitantes, e incluso el contenedor rojo de Husqvarna, situado por encima de toda la zona de la marca en el nivel superior del BMW Welt, parece estar libre de gravedad.
La experiencia única de la marca BMW Welt se complementa con un nuevo concepto de eventos, que permite a las diferentes marcas organizar sus propios eventos. Eventos como el BMW Welt Jazz Award o el MINI Clubbing resaltan los valores de la marca y están orientados al grupo objetivo de cada una de ellas.
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