Un informe de la CNBC afirma que cada vez hay más mujeres menores de treinta años que alquilan coches de lujo, y entre ellas destaca BMW con su campaña de marketing Joy.
La campaña Joy de BMW se dirige a las mujeres y ha tenido mucho éxito, dice Kelly McDonald, de McDonald Marketing. «Las mujeres quieren tener un gran look, no sólo la ropa, un gran corte de pelo, maquillaje, bolso, y el coche es sólo una parte de su look.
Además, un coche de lujo, BMW incluido, se considera un accesorio, caro, pero muy deseado.
«El coche es parte de mi look, dice una joven conductora».
El motor de estas cifras es el aumento de la remuneración anual de las jóvenes profesionales y, dado que los precios de BMW siguen siendo competitivos frente a los de sus competidores, la elección resulta más fácil.
«Creo que BMW ha hecho un trabajo extraordinario al dirigirse eficazmente a las mujeres jóvenes. Sus pagos de leasing están justo donde tienen que estar, tienen un gran producto y sus anuncios parecen dar en el clavo con las mujeres. El precio se corresponde con el producto adecuado», afirma Kelly McDonald, de McDonald Marketing, alabando el esfuerzo de BMW por la alegría .
El informe omite indicar qué serie de BMW tiene más mujeres jóvenes como clientes, pero nuestra suposición es que se trata de los modelos de la Serie 3.
