Alemania, California, Alemania, y de nuevo a California: Laurenz Schaffer, director del estudio de Múnich de BMW Group DesignworksUSA desde el año 2000, asumirá el cargo de presidente de la filial de BMW en Newbury Park (Los Ángeles), en California, el 1 de diciembre de 2009.
«Con sus muchos años de experiencia en numerosas áreas de diseño, Laurenz Schaffer ha contribuido significativamente en los últimos años a fortalecer DesignworksUSA como una fuerza impulsora internacional en el diseño de BMW Group y a hacer del estudio un socio atractivo también para los clientes externos. El éxito de nuestro concepto de transferencia interdisciplinaria de conocimientos técnicos en beneficio mutuo del Grupo BMW y de los clientes externos de Designworks se debe en gran medida a Laurenz Schaffer», afirma Adrian van Hooydonk, Director de BMW Group Design. «Trabajando para nuestras marcas BMW y MINI y para empresas como Siemens, HEAD, Sony o Starbucks, él y su equipo en Múnich han allanado constantemente el camino de los productos y las estrategias innovadoras».
Schaffer, nacido en 1967, trabajó primero como diseñador de productos en renombrados estudios de diseño de Stuttgart, Múnich y San Francisco, antes de incorporarse al estudio de Múnich de BMW Group DesignworksUSA en 1998. En el año 2000 asumió la dirección del Estudio de Múnich. Desde el principio, Laurenz Schaffer quedó fascinado por el concepto de esta filial única que, con estudios en California, Múnich y Singapur, ha adquirido renombre internacional en el mundo del diseño. «Como estudio externo, podemos, en colaboración con el Grupo BMW y sus marcas y con clientes ajenos a la empresa, adquirir conocimientos técnicos en muchas áreas diferentes. Esto beneficia a ambas partes», afirma Schaffer.
En su nueva función, Laurenz Schaffer se centrará en particular en el desarrollo continuo de DesignworksUSA como agencia internacional de diseño estratégico, para el diseño de productos, automóviles y transporte, y como especialista en estrategia de marca.
DesignworksUSA fue fundada en 1972 por la leyenda del diseño Chuck Pelly y fue adquirida por BMW en 1995. En la actualidad, DesignworksUSA está bajo la responsabilidad del jefe de diseño del Grupo BMW, Adrian van Hooydonk, que a su vez fue presidente de esta filial de BMW en California entre 2001 y 2004.
En DesignworksUSA, diseñadores, ingenieros, especialistas en multimedia y constructores de maquetas forman un equipo internacional de más de 135 especialistas que desarrollan el interior de aviones de negocios y yates, teléfonos móviles, equipos deportivos, equipos médicos/técnicos, electrónica de entretenimiento, así como soluciones de diseño gráfico y de interfaz por encargo de clientes como Embraer, Hewlett Packard y Microsoft.
Laurenz Schaffer sucede a Verena Kloos como Presidenta de DesignworksUSA en California, que estaba al frente de la empresa desde septiembre de 2004. Kloos, que tras trabajar en Volkswagen, Mazda y DaimlerChrysler Advanced Design, se incorporó a BMW y DesignworksUSA, será responsable a partir de ahora en Múnich, en BMW Group Design, del Departamento de Diseño Contextual y Desarrollo Avanzado.
A partir del 1 de noviembre de 2009, Niko von Saurma-Jeltsch se hará cargo del estudio de Múnich. Hasta 2008, von Saurma-Jeltsch fue el exitoso presidente del recién creado estudio DesignworksUSA en Singapur, tras lo cual asumió la responsabilidad de la estrategia de diseño en Múnich.
Fuente: BMW
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