BMW se involucra cada día más con las startups y las nuevas tecnologías. El mes pasado, la aplicación de servicios de localización Glympse anunció una asociación con BMW. La aplicación permitía a los habitantes de Praga inscribirse para probar un BMW Serie 1 con solo dar «me gusta» a la página de fans del fabricante checo en Facebook.
Pero lo mejor es la posibilidad de seguir el movimiento de los vehículos en tiempo real a través de la aplicación.
Los fans de la página checa de BMW en Facebook pueden introducir su ubicación dentro de los límites de la ciudad de Praga para solicitar que se envíe un coche para probarlo.
«Queríamos crear una campaña que permitiera a los fans de Facebook salir del mundo online de BMW y entrar en el mundo offline de BMW en cuestión de minutos», dijo Philipp Arbter, director de innovación para medios emergentes en la sede de la marca de automóviles en Múnich, por correo electrónico.
Según BMW, el experimento ha tenido éxito y el truco de marketing se ajusta al perfil de los compradores del nuevo Serie 1.
Glympse es una empresa emergente de dos años de antigüedad, respaldada por una empresa de capital riesgo, que tuvo un gran avance en el verano después de asociarse con el operador de telefonía móvil Orange para rastrear la ubicación de los camiones de helados en Londres.
Glympse se acerca a los 1,5 millones de usuarios, según Bryan Trussel, director general de la empresa.
Fuente: AdWatch
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