Cuando BMW cumple 100 años esta semana, es evidente que la marca bávara ha visto pasar muchas cosas, en términos de tecnología. La televisión, el ordenador e Internet fueron cosas de las que BMW tuvo que prescindir en algún momento de su historia. Así que, con los avances es los medios de comunicación, BMW cambió bastante sus prácticas publicitarias a lo largo de los años. Dado que BMW siempre presenta anuncios divertidos, hemos pensado en echar un vistazo a cómo han cambiado sus anuncios a lo largo de los años.
En los años 60 y 70, los anuncios de BMW, al igual que la mayoría de los anuncios de otros fabricantes de automóviles, eran básicamente carteles de un coche con algún titular ingenioso. No eran especialmente emocionantes, pero muchos de ellos eran estupendos pósters de pared para los aficionados a los coches. Este anuncio en particular de la Neue Klasse de BMW data de los años 60 y presenta el BMW 2002, que acababa de sorprender al mundo. Si lees la prueba, verás una cita de la reseña del BMW 2002 de David E. Davis para Car and Driver en su día. «Si el 1600 fue el sedán de 2.500 dólares que Car and Driver probó jamás, el 2002 es, sin duda, el mejor sedán de 2.850 dólares de todo el mundo del algodón».
Pero ese era el tipo de anuncios que se hacían antes de que los anuncios de coches se hicieran realmente populares y de que se inventara Internet, por lo que los anuncios pegadizos no existían todavía. Eran básicamente una imagen de un coche con algunos datos sobre el mismo. Así de sencillo.
Con el paso del tiempo, BMW, obviamente, se volvió más inteligente con su marketing y comenzó a publicar anuncios que eran divertidos y extravagantes, así como informativos. Bueno, a veces más lo primero que lo segundo. Este anuncio del BMW Serie 5 E60, por ejemplo, no dice casi nada sobre el coche, salvo que da a entender que el Serie 5 es un logro tan monumental como cuando la humanidad inventó la rueda. Es una hipérbole obvia, pero es divertida y tonta. Sin embargo, no dice literalmente nada sobre el coche en sí, lo que contrasta enormemente con el anuncio de la Neue Klass, que era básicamente un argumento de venta debajo de una imagen. El anuncio del E60 es un poco más creativo.
Pero los mejores anuncios de BMW siempre son los vídeos. Ya sea para la televisión o para YouTube, BMW siempre ha hecho grandes anuncios que suelen ser divertidos o impresionantes, pero siempre entretenidos. Recientemente, BMW creó un anuncio del i3 para la Super Bowl del año pasado, con Katie Couric y Bryant Gumbal, que se convirtió en un gran éxito por su humor y creatividad. Y no es la primera vez que BMW consigue que los famosos aparezcan en anuncios, ya que Joseph Fiennes narró una vez un anuncio del BMW Serie 5 E60. Pero mis anuncios favoritos de BMW son los que presentan coches haciendo impresionantes acrobacias y una conducción genial, como uno para los BMW de segunda mano que presentaba un Serie 3 E92 haciendo una conducción impresionante con cuidado alrededor de delicados jarrones sin romper ninguno.
En general, BMW se ha divertido a lo largo de los años haciendo anuncios y comerciales interesantes y es interesante ver cómo la marca cambió sus tácticas a medida que los nuevos medios de comunicación estaban disponibles. Vea los anuncios de BMW a lo largo de los años a continuación.
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