Cuando se trata de sacar a la luz anuncios atractivos que te inciten a salir, subirte a tu coche y conducir, parece que hay que mantener un equilibrio muy fino. Esto es especialmente cierto si hablamos de la reciente prohibición en los televisores del Reino Unido de un anuncio de BMW xDrive que sólo pretendía hacer hincapié en la seguridad que aporta el sistema. Al parecer, la Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) decidió que retrataba un comportamiento peligroso y lo hizo retirar de las cadenas de televisión.
Según el fallo, la ASA afirma que «la demostración de la capacidad del sistema xDrive condujo a una conducción más rápida, peligrosa e irresponsable… presentada en el contexto de la excitación». Una de las tomas que más les llamó la atención fue la del BMW X5 atravesando el bosque o «pareciendo derrapar en un camino de tierra», un caso considerado demasiado peligroso por la autoridad competente del Reino Unido.
Si usted sabe algo sobre los propietarios de BMW X5, probablemente ya sabe que las posibilidades de que un SAV haga ese tipo de cosas son escasas o nulas. Sin embargo, parece que la ASA no quiso escuchar el alegato de BMW, que decía que el coche sólo mostraba «una ligera reducción de la tracción» y no debía percibirse como peligroso en ningún contexto. Para hacer las cosas aún más interesantes, parece que sólo una persona de los 9,3 millones de espectadores se quejó del anuncio y al parecer fue suficiente.
El anuncio está colgado a continuación y podéis comprobar por vosotros mismos si os parece que incumple los códigos de publicidad vigentes en el Reino Unido. Según la sentencia, el anuncio de BMW xDrive incumplía tres de ellos, alentando «la conducción peligrosa, competitiva, desconsiderada o irresponsable» y demostrando «la potencia, la aceleración o las características de manejo excepto en un contexto claro de seguridad».
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