¿Costco vendiendo BMWs?

Actualización: En una conversación con Jim de Costco Auto, me enteré de que Costco ha tenido el Programa de Auto desde hace veinte años y que trabajan con los concesionarios privados de BMW. Costco NO vende BMWs y todas las transacciones se hacen a través de uno de sus concesionarios asociados. Ellos representan al cliente y pueden ayudarles a ahorrar dinero en sus coches, incluyendo los BMW CPO. Sólo quería aclarar la posible confusión de que Costco vende BMWs directamente. También me informaron de que los clientes de Costco tienen una renta media alta en comparación con otras tiendas similares.

Más vale que lo creas. Aunque no he visto ningún BMW en las tiendas locales de Costco en Illinois, los chicos de Autospies vieron unos cuantos bimmers en la puerta de un Costco de San Diego. Muchos de nosotros asociamos el nombre de Costco con descuentos en los precios y, por supuesto, el nombre de la marca BMW es sinónimo de coches caros, de lujo y de alta gama, por lo que, junto con los compañeros de Autospies, no podemos preguntarnos si esta es la imagen correcta que BMW querría proyectar.

¿Es ésta la asociación adecuada para BMW? Tengo que admitir que me sorprendió un poco el anuncio colocado en un BMW 335i de 2009, que anuncia un descuento de 2.775 dólares para los miembros de Costco. Después de indagar un poco más, descubrí que muchos concesionarios locales tienen acuerdos con la cadena Costco, esto incluye a Audi, Lexus y Volvo. El programa Costco Auto ha demostrado ser muy exitoso para el fabricante sueco y ofrece un gran valor en el convertible C70 de Volvo y el popular sedán S80.

Ahora, haciendo de abogado del diablo, tengo que decir que en estos tiempos difíciles, cualquier empresa que piense de forma innovadora para vender sus productos, tendrá más posibilidades de tener éxito y superar la depresión.

Pero al mismo tiempo, tengo una pregunta para usted: ¿Daña el nombre de la marca BMW y su estatus de lujo?

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[Fuente: Autospies ]

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