BMW ha sido nombrada hoy ganadora del premio Kelley Blue Book Brand Image Award 2013 a la «Mejor marca de lujo en general». Los premios, que se basan en los datos de percepción de los consumidores del estudio Brand WatchTM de Kelley Blue Book, honran a las marcas de automóviles que han captado y mantenido con mayor éxito la atención y el entusiasmo positivos de los consumidores. Según Kelley Blue Book, la victoria de BMW se debe a su imagen integral y a su amplio atractivo.
Es un honor ser reconocido como la «Mejor Marca de Lujo en General», dijo Ludwig Willisch, Presidente y CEO de BMW de Norteamérica. «El hecho de que este premio se base únicamente en la percepción del consumidor sólo hace que la victoria de BMW sea mucho más satisfactoria».
Brand WatchTM es un estudio online de seguimiento de la percepción de la marca y del modelo que se basa en más de 12.000 compradores de vehículos nuevos en el mercado anualmente en KBB.com de Kelley Blue Book. El exhaustivo estudio Brand WatchTM ofrece una visión de las percepciones de los compradores de vehículos nuevos en el mercado sobre las marcas y los modelos, incluyendo los factores importantes que impulsan sus decisiones de compra mientras están en medio del proceso de compra.
«Los Premios Kelley Blue Book a la Imagen de Marca son únicos porque reflejan las opiniones de los compradores reales de vehículos nuevos en el mercado, proporcionando a los fabricantes de automóviles una visión de lo que los clientes potenciales realmente piensan de su marca y mostrando sus puntos fuertes de percepción», dijo Hwei-Lin Oetken, vicepresidente de inteligencia de mercado de Kelley Blue Book. «Mientras que otros premios de KBB.com se basan en datos calculados por los expertos de Kelley Blue Book, la información que componen los Brand Image Awards procede directamente de las opiniones de miles de compradores de coches nuevos durante todo un año. La información obtenida del estudio Brand Watch puede ser una herramienta inestimable para los equipos de marketing de los fabricantes de automóviles y sus agencias».
Este es el sexto año consecutivo en el que Kelley Blue Book otorga a los fabricantes de automóviles los Premios a la Imagen de Marca y la novena victoria de BMW en varias categorías. Anteriormente, la marca se llevó a casa los premios al Mejor Diseño Exterior de Lujo (2012, 2009, 2008), a la Mejor Marca de Prestaciones (2011, 2009), a la Marca más Cool (2011, 2009) y al Mejor Diseño Exterior – Sedán/Coupe/Hatchback de Lujo (2008).
«Algunos dirán que la percepción es la realidad, y aunque concedemos que la imagen no lo es todo, es más que suficiente para llevar a los compradores a la tienda, y esa es la mitad de la batalla para los fabricantes de automóviles y sus concesionarios», dijo Jack R. Nerad, director editorial ejecutivo y analista ejecutivo de mercado de KBB.com de Kelley Blue Book. «Con unas alineaciones de vehículos destacadas y una percepción positiva por parte de los consumidores confirmada por un estudio empírico, los ganadores de los Premios de Imagen de Marca 2013 de Kelley Blue Book se han asegurado unas posiciones envidiables en la mente de los compradores de coches.»
[Fuente: BMW]
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