BMW diseña una máquina de café expreso para Starbucks

Dos de las marcas más respetables y valoradas de Estados Unidos, BMW y Starbucks, han decidido colaborar en el diseño de la Ultimate Espresso Machine. En caso de que no hayas oído hablar de ellos, BMW Designworks es un estudio de diseño que forma parte del Grupo BMW y su objetivo es centrarse en la creación de los gadgets más geniales y diseños únicos para muchas grandes empresas. En el pasado, BMW Designworks se asoció con Boeing para rediseñar el interior de un 787 Dreamliner.

Ahora, lo han vuelto a hacer. Han creado una máquina de café expreso que se puede comprar en cualquier local de Starbucks. Se trata de una máquina pequeña y elegante que cabe en la encimera y que te permite mantener la sencillez con un espresso o ir más complejo con un capuchino. Los diseñadores de BMW han decidido prescindir del emblema de Bavarian Motor Werks.

El precio rumoreado: 600 dólares.

COMUNICADO DE PRENSA:
BMW Group DesignworksUSA diseña una icónica máquina de café espresso para Starbucks Coffee Company.

Múnich. La experiencia del café. El grano marrón es un activo cultural global y polifacético: moderno, versátil y delicioso. En la ciudad moderna, la cafetería se ha establecido como lugar de encuentro para el conocedor del café más exigente. Ahora, el principal minorista, tostador y promotor de especialidades de café del mundo ofrece a sus
clientes la oportunidad de disfrutar de un café insuperable en casa.

En colaboración con BMW Group DesignworksUSA y Saeco, el principal fabricante de máquinas de café, Starbucks ha desarrollado una máquina de café espresso única para uso doméstico.

Aquellos que deseen preparar su café al estilo del maestro del espresso, conocido en los bares y cafeterías italianas como el Barista, podrán en el futuro cumplir este deseo con clase utilizando la recién desarrollada máquina de espresso semiautomática Sirena™. Este modelo combina las características del producto de la versión clásica original, que se describe como un portafiltro, con componentes técnicos de última generación. La máquina de café espresso Sirena™ se lanzará en tiendas selectas de la compañía Starbucks Coffee en Norteamérica y en línea en noviembre de 2007.

Los diseñadores se enfrentaron al reto de crear un producto auténtico, cuyo diseño reflejara sobre todo la identidad distintiva de Starbucks y la calidad asociada a ella. Al mismo tiempo, tanto la experiencia del producto como el diseño debían simbolizar la experiencia de Starbucks, así como su declaración de marca «Daily Inspiration» de forma sostenida.

Starbucks personifica el consumo de café moderno y exigente más que la mayoría de las marcas, ya que la empresa ha refinado y mejorado la cultura del café con sus cafeterías. Su imagen inconfundible y su estilo característico se reflejan en el diseño del producto de la máquina de café espresso Sirena™. Para lograr estos ambiciosos objetivos del proyecto, el especialista en café Starbucks colaboró con el estudio de diseño global BMW Group DesignworksUSA y la empresa italiana Saeco. El fabricante premium Saeco es el principal productor de máquinas de café totalmente automáticas. La Sirena ™ destaca por su diseño distintivo e icónico, su calidad superior y su durabilidad. Su estilo y funcionalidad cumplen con los altos estándares establecidos por Starbucks para sus excelentes productos de café y es la encarnación del estilo de vida único, reflexivo, auténtico e inspirador de Starbucks.

Dos años de desarrollo: Del diseño a un producto premium
Durante la fase de desarrollo de dos años, BMW Group DesignworksUSA utilizó significativamente sus habilidades en los campos de la estrategia de diseño, el diseño de productos y colores, así como el diseño de materiales. Además de la incorporación de los requisitos técnicos, la comodidad funcional para el usuario y el diseño ejemplar, lo más importante era crear una identidad de diseño claramente visible e inconfundible.

Para lograr este objetivo, los expertos de BMW Group DesignworksUSA participaron intensamente en todo el proceso de desarrollo del producto. Era imprescindible que el nuevo lenguaje de diseño reflejara tanto la calidad y la funcionalidad de la nueva máquina de café espresso como los valores fundamentales de la marca Starbucks. En esta etapa crucial fue necesario traducir los valores específicos de la marca en el carácter apropiado del producto en lo que respecta a su arquitectura, gesto, color, material, superficie, funcionamiento y proporciones.

De un total de siete conceptos de diseño iniciales, que iban desde interpretaciones clásicas hasta interpretaciones alternativas progresistas de la orientación básica, se eligieron cuatro diseños en un complejo proceso de decisión y luego se revisaron y optimizaron. Finalmente, el diseño del producto final fue el resultado de una combinación de varios elementos derivados de bocetos refinados. Dos factores en particular fueron cruciales para el diseño final, a saber, el estilo Art-Deco americano, así como Galleria, un concepto que transmite el gesto icónico básico. A este respecto, los especialistas de BMW Group DesignworksUSA pudieron incorporar, en particular, su sentido de la composición de arquetipos culturales y patrones visuales.

Preparación profesional de café con sólo pulsar un botón.
Ya sea un principiante o un experto, la sofisticada pero sencilla funcionalidad de la Sirena™ hace que la preparación profesional de café en casa sea muy fácil. Además de una comodidad óptima para el usuario, la máquina ofrece un control claro e inteligible de las funciones. Por ejemplo, los diodos luminosos de colores señalan un estado específico. La integración de dos calderas en el sistema facilita la preparación del espresso en paralelo a la característica espuma de leche con un rápido proceso de vapor. La zona de depósito sirve además como placa caliente para tazas o vasos. Toda la carcasa de la máquina es de metal. El material de color negro y plateado se produce en un complejo proceso de fundición a presión. El Pannarello para la espumación de leche, fabricado en acero inoxidable, es una característica muy típica.

El diseño auténtico como factor de éxito de las marcas premium.
Con su participación en el desarrollo de la máquina de café espresso semiautomática Sirena™, los diseñadores de BMW Group DesignworksUSA han demostrado una vez más sus excelentes conocimientos conceptuales y creativos. Esta competencia se basa en treinta y cinco años de experiencia internacional y transversal con productos de alta calidad y marcas conocidas. La cooperación con fabricantes internacionales de las más diversas industrias plantea las más altas exigencias en cuanto a la calidad del diseño: en la comprensión de la identidad y las posibilidades de desarrollo de las marcas, así como en la capacidad de incorporar las necesidades y expectativas de diseño de los clientes.

Gracias a estas capacidades, BMW DesignworksUSA proporciona a sus clientes valiosos incentivos para traducir el concepto de producto en un carácter de producto a medida, un factor de éxito para alcanzar los objetivos corporativos. La filial del Grupo BMW con sede en Múnich, Los Ángeles y Singapur colabora con varios fabricantes de marcas de renombre. Además de sus actividades en el campo del diseño de automóviles BMW DesignworksUSA atiende a clientes en el ámbito de la informática y la electrónica, el entretenimiento, el estilo de vida, el embalaje, en el segmento de la decoración del hogar y el lujo, así como en el campo del diseño de transportes y el deporte.

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