Harald Krüger, que ha sustituido a Norbert Reithofer como CEO de BMW a partir de este mes de mayo, quiere orientar a BMW más hacia el mundo digital y trabajar en el atractivo de la marca: el «factor digital cool». El crecimiento de la parte digital del negocio de BMW se convertirá en una prioridad para la nueva dirección, un punto enfatizado en Frankfurt por Ian Robertson, Jefe de Ventas y Marketing de BMW.
«El gran catalizador del cambio es ahora el entorno digital», dijo Robertson. «Desde el comportamiento de los clientes hasta el entorno minorista, daremos un paso adelante».
En los vehículos, la mejora de la conectividad e incluso la conducción autónoma «se entrelazarán en todas nuestras próximas arquitecturas», dijo en una entrevista para AutoNews. «También tenemos este mundo externo de la digitalización y cómo se desarrolla en el vehículo y lo que el vehículo llega a ser capaz de hacer, elementos como la inteligencia artificial».
Es probable que la industria del automóvil y la tecnología de la información converjan y BMW pretende mantenerse a la vanguardia. «Quizá la pregunta sea: ¿hasta qué punto es capaz la industria del automóvil de participar más en la industria de la informática? Creo que muy capaz». El número de líneas de código informático en la rediseñada berlina Serie 7 es «alucinante», dijo Robertson.
El último Serie 7 de BMW es el mejor coche jamás construido por los bávaros e incluye algunas de las tecnologías más altas posibles en un coche ahora, empezando por las funciones de conducción autónoma y terminando por los sistemas de autoaparcamiento que, lamentablemente, aún no están disponibles en Estados Unidos.
Robertson cree que las mejoras en el mundo digital facilitarán la actualización de los coches con la última tecnología y simplificarán las funciones, al igual que un iPhone.
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