Tras un largo paréntesis, BMW Films podría volver en un futuro próximo. Según AdAge, BMW of North America está planeando recuperar BMW Films, los pioneros cortometrajes que convirtieron a BMW en un genio del marketing a principios de la década de 2000.
Las películas de la marca incluían a directores/actores de la lista de Hollywood y ayudaban a BMW a promocionar sus Máquinas de Conducción Definitivas. Con un promedio de diez minutos cada uno, una serie de ocho cortometrajes producidos para su visionado en Internet entre 2001 y 2002. Las ocho películas contaban con directores populares de todo el mundo (Ang Lee, John Woo, Guy Ritchie y el difunto John Frankenheimer), protagonizadas por Clive Owen como «conductor», y destacaban los aspectos de rendimiento de varios automóviles BMW
.
Los argumentos de cada una de las películas difieren, pero hay una constante: Clive Owen interpreta a «El Conductor», un hombre que va de un lugar a otro (en automóviles BMW presumiblemente alquilados), siendo contratado por diversas personas para ser una especie de transporte para sus necesidades vitales. Muchos de ustedes conocen a Clive Owen como una de las estrellas de cine de Hollywood que actuó en Sin City, Inside Man, The International y Duplicity.
Otros famosos actores, cantantes o modelos de pasarela aparecieron en la serie: Mickey Rourke, Forest Whitaker, Adriana Lima, Madonna, Don Cheadle, Gary Oldman, James Brown o Marilyn Manson.
El 26 de abril de 2002, se estrenó Ambush, de John Frankenheimer, en el sitio web de BMW Films y, dos semanas después, le siguió Chosen, de Ang Lee. Poco después, el director Wong Kar-Wai fue contratado para realizar una tercera película titulada The Follow, una pieza dramática sobre una esposa fugitiva que es seguida por «El conductor». La película se estrenó en el Festival de Cannes y recibió muy buenas críticas. Le siguieron «Star», de Guy Ritchie, y «Powder Keg», de Alejandro González Iñárritu.
Un equipo dirigido por David Lubars y Bruce Bildsten en la antigua agencia de BMW, Fallon, Minneapolis, creó la idea de «The Hire» y escribió los guiones con aportaciones de directores como el Sr. Ritchie. David Fincher realizó la producción ejecutiva.
La serie ha tenido un gran éxito en términos de marketing y conocimiento del público, ya que las cifras de ventas de BMW aumentaron un 12% en 2001 con respecto al año anterior. Las películas fueron vistas más de 11 millones de veces en cuatro meses. Dos millones de personas se registraron en el sitio web y una gran mayoría de usuarios, registrados en el sitio, enviaron los enlaces de las películas a sus amigos y familiares. Era una época en la que no había nacido Youtube y no era tan fácil compartir vídeos.
Trudy Hardy, la nueva vicepresidenta de marketing de BMW, dijo en el Automotive News World Congress de 2014 en Detroit, que el fabricante de automóviles de lujo estaba planeando traer de vuelta BMW Films. Pero la Sra. Hardy y BMW han declinado hacer más comentarios.
Haz clic para ver los ocho cortometrajes completos.
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