BMW sigue impulsando la tecnología y los componentes digitales en las actividades de marketing de la empresa.
Hoy, BMW of North America anuncia el primer iAd generado por el usuario que permite a los usuarios construir su propio BMW X3. iAd es la nueva red de publicidad móvil de Apple, que llega a millones de usuarios de iPhone y iPod touch.
Para saber más sobre las últimas iniciativas en Marketing Digital, Stacy Morris de BMWNA se ofreció a hacernos un resumen de lo que está en juego para los clientes de BMW.
1) BMW lanza el primer iAD generado por el usuario – iAd permite a los usuarios construir su propio BMW X3 y recibirlo en semanas
2) BMW lanza una experiencia con el iPad para los consumidores en los principales salones del automóvil de EE.UU. – Los paneles de especificaciones tradicionales de los salones del automóvil se sustituyen por iPads interactivos
3) Programa BMW JAGTAG – BMW atrae a los compradores de los domingos con JAGTAGS
Programa JAGTAG de BMW
En BMW nos enfrentamos a un reto: cómo atraer a los clientes los domingos cuando los centros BMW están cerrados. El lunes, las pegatinas JAGTAG adjuntas se colocarán en las ventanas de los vehículos en algunos lotes de los centros con el fin de comunicarse con los compradores de ventanas del domingo.
En la llamativa pegatina de la ventana hay 4 códigos JAGTAG, un código de barras que envía contenido específico, como vídeos o artículos. Cada uno de los 4 códigos de barras abarca una categoría:
- La Diferencia BMW – vídeos sobre características únicas de BMW.
- Seguridad – vídeos que destacan las innovaciones de seguridad de BMW.
- Valor – vídeos que explican por qué BMW es una compra sensata.
- Premios (Artículos) – Reseñas y premios de revistas.
Cada vídeo tiene una duración aproximada de 20-25 segundos y cubre temas como el xDrive, los premios de seguridad, el servicio definitivo y mucho más.
El programa JAGTAG ha sido creado en colaboración con Dotglu, la agencia interactiva y de CRM de BMW.
Comunicado de prensa:
BMW of North America, LLC ha lanzado hoy el primer iAD generado por los usuarios para promocionar el lanzamiento del nuevo BMW X3. iAd es la nueva red de publicidad móvil de Apple, que llega a millones de usuarios de iPhone y iPod touch. El iAD se centra en el programa de construcción por encargo de BMW que permite a los clientes crear un BMW X3 totalmente personalizado. El iAd, el principal componente móvil de la campaña de marketing del X3, permite a una persona pasar de soñar con un nuevo X3 construido a medida a que se lo entreguen en su casa en sólo unas semanas.
El X3 iAD, creado por Dotglu, la agencia interactiva y de CRM de BMW, tiene tres componentes: Soñar, construir y conducir.
«Suéñalo«
Cada sueño fue especialmente seleccionado entre cientos de propuestas reales en la página de Facebook de BMW USA durante las semanas previas al lanzamiento del iAd, y representa cómo el X3 impactará en la vida de las personas y cómo desean hacerlo suyo. La función «agitar» en el iPhone y el iPod touch permite a los usuarios examinar cada sueño y las distintas opciones de color del X3, o tocar para leer la historia completa.
Los usuarios envían su sueño, que luego puede ser compartido con la comunidad BMW a través del iAd.
«Constrúyelo»
Aquí, los usuarios comienzan a explorar algunas de las 70 millones de configuraciones únicas del X3 en el iAd. Los usuarios de iPhone y iPod Touch pueden incluso entrar en el interior y elegir opciones de interior, incluyendo una variedad de tapicerías y pieles. Al deslizar el dedo, se puede cambiar el entorno del X3, desde un paisaje urbano hasta las montañas, y mucho más, lo que pone de relieve la versatilidad del X3 para diversos estilos de vida. Cada acción utilizada en el iAd es completamente intuitiva para la funcionalidad general del iPhone y el iPod touch.
En cualquier momento, los usuarios pueden guardar su X3 personalizado y totalmente nuevo como fondo. Es la primera vez que un usuario puede personalizar su propio coche utilizando la funcionalidad del iPhone y el iPod touch y guardarlo directamente en el dispositivo.
«Condúcelo»
Ahora es el momento de ponerse al volante. Para saber más sobre lo que te espera, observa el nuevo X3 en acción navegando por los contenidos de vídeo y descargando imágenes de una galería de fondos de pantalla de alta resolución.
Toca cada uno de los «puntos calientes» del X3 para ver los aspectos más destacados del modelo, como su elegante diseño interior, y los productos más destacados, como la transmisión automática de 8 velocidades.
O localiza un concesionario para hablar de la construcción ya iniciada desde el iPhone o el iPod touch. Basta con utilizar los dispositivos con GPS para encontrar el centro BMW más cercano o introducir el código postal que se desee. Los usuarios pueden incluso inscribirse y recibir las últimas noticias, fechas de lanzamiento de los modelos y mucho más.
Una vez que ha terminado de explorar el BMW X3 iAd, el usuario pulsa el botón de cierre y vuelve a la aplicación que estaba utilizando, de forma totalmente ininterrumpida.
En 2004, BMW introdujo un nuevo concepto en el mercado: el pequeño Sports Activity Vehicle de alta gama con capacidad todoterreno y una dinámica de conducción sin igual. La primera generación del BMW X3 se convirtió en un éxito de ventas y la nueva y segunda generación del BMW X3 se basa en el éxito del original, ahora con un espacio, funcionalidad, eficiencia y confort de conducción significativamente mayores. El nuevo BMW X3 fue diseñado en California por BMW Group DesignWorksUSA y se produce en la planta de BMW en Spartanburg, Carolina del Sur. El nuevo X3 saldrá a la venta en los centros BMW de Estados Unidos en enero de 2011.
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