BMW se está preparando para lanzar la nueva segunda generación del X1 en los Estados Unidos y ha invertido algo de dinero en una nueva campaña publicitaria. La primera generación del BMW X1 fue un coche bastante popular en Estados Unidos, ya que se vendió bastante bien. Además, encaja perfectamente con nuestra imagen de estilo de vida pseudoactivo que nos gusta transmitir, así que no es de extrañar que se vendiera tan bien. A los americanos nos gusta parecer que estamos ocupados.
Pero BMW quiere que su segunda generación de X1 se venda tan bien, si no mejor, que el modelo anterior. Debería hacerlo por sus propios méritos, ya que tiene una mejor relación calidad-precio que el coche saliente, al estar más equipado y ser más grande por no mucho más dinero. Además, es el coche más bonito de su clase, tiene el mejor espacio interior de su clase y también es el que mejor rendimiento ofrece. Así que el nuevo X1 se venderá solo. Pero BMW quiere darle un impulso dirigiendo sus anuncios a un público más joven lanzando una campaña publicitaria llena de anuncios humorísticos.
De momento, se han lanzado cuatro anuncios y todos son bastante divertidos y se dirigen a un público más joven, ya que BMW lleva años intentando atraer a los jóvenes. El primer anuncio muestra a la mascota de los Troyanos de la USC conduciendo su X1 y recibiendo un aviso de que un neumático tiene poca presión. Se detiene para comprobar el neumático, pero se da cuenta de que está en el territorio de su rival, la UCLA, y de que está en graves problemas. Así que vuelve a subirse a su X1 y «utiliza el mejor rendimiento de su clase» para salir de allí. Es un anuncio divertido y funciona bien, especialmente en esta época del año en la que el fútbol americano es tan popular.
El segundo muestra a cuatro chicos que se dirigen a un partido de fútbol y lo meten todo en el X1. Entonces repasan una lista de «comprobaciones» supersticiosas para asegurarse de que tienen exactamente las mismas cosas que la última vez, cuando su equipo ganó. Entonces se dan cuenta de que todos se sentaron en asientos diferentes la vez anterior y un tipo del asiento de atrás se da cuenta de que condujo la última vez, pero el conductor no quiere ceder el asiento del conductor, porque X1. Es una sonrisa de oreja a oreja porque el conductor prefiere arriesgar su superstición a dejar que otra persona conduzca su X1.
En el tercer anuncio, un hombre está en la entrada de su casa cuando un X1 da marcha atrás hacia él con el portón trasero abierto. Frena justo a tiempo para no atropellarle y un montón de cosas salen volando del maletero hacia la calzada. A continuación, se muestra a la conductora sonriendo, sólo para poner el X1 en marcha y salir volando de allí, dejando al hombre con todos sus trastos en la calzada. Está claro que son todas sus cosas y que los dos habían roto, por lo que ella tira sus porquerías en su césped. Es el más divertido de los tres anuncios porque es muy inesperado. El tipo está allí de pie, cuando de repente el X1 vierte rápidamente su basura delante de él.
El cuarto y último anuncio muestra a cuatro amigos que salen del campo de golf y uno de ellos se queja de que ya no le gusta el golf y empieza a golpear sus palos. Está claro que ha jugado mal. Todos sus amigos observan en silencio cómo mete su equipo en el X1 y se queja del golf y de que nunca volverá a jugar. Mientras todos se meten en el X1, se sientan por un momento antes de que él diga «¿a la misma hora mañana?» y todos estén de acuerdo. Así que, aunque el Golf le hizo enfadar ese día, el X1 le volvió a animar.
Son anuncios divertidos y dan al nuevo X1 un aire desenfadado y divertido. Que es exactamente el objetivo del nuevo BMW X1. Se supone que es un vehículo divertido de poseer y conducir y estos anuncios demuestran ese estilo irónico del mismo.