Los creadores de «La Fuga» se ponen detrás de las cámaras, películas de marca

Cuando BMW anunció que desarrollaría una continuación de la serie de cortometrajes «The Hire», favorita de los fans, los seguidores de BMW se volvieron locos. A todos nos encantaban los cortos en los que aparecía «The Driver», un conductor de huida sin nombre interpretado por Clive Owen, pateando culos y derrapando varios BMW deportivos de una época en la que los bávaros no podían hacer casi nada mal. Así que, naturalmente, la continuación de la serie «The Hire», «The Escape», era muy esperada, ya que traía de vuelta tanto a Owen como a BMW Films para un último viaje. Además, la serie 5 de la generación G30 se presentaba al mundo, lo que suponía una ventaja adicional. Recientemente, los creadores de La Fuga hablaron en «Breaking Bad: How To Make An Effective Brand Film», un panel sobre películas de marca en el Brand Film Festival 2017.

Puede ser difícil hacer un cortometraje para una marca, porque quieres mostrar el producto y asegurarte de que el espíritu de la marca se transmite sin que parezca un anuncio. Según Bruce Bildsten, director creativo de The Escape y The Hire, «se trata de mantener la autenticidad». Algo que BMW les permitió hacer al realizar la película y que el equipo agradeció mucho. «Nunca tuvieron miedo de dejarnos rodar el coche, ensuciarlo», dijo Bildsten. Si has visto La Fuga, sabrás que el 5er se ensucia bastante y supuestamente hicieron lo mismo con otros coches, lo que hace que la indulgencia de BMW sea aún más sorprendente, teniendo en cuenta lo nuevo que era el Serie 5.

En una de las escenas, el malvado, interpretado por Jon Bernthal, hace rappel desde un helicóptero sobre el capó del Serie 5. Se suponía que debía hacer una gran abolladura y parecer imponente, pero la abolladura que hizo Bernthal era aparentemente demasiado pequeña. Así que el director Neill Blomkamp hizo que un doble saltara desde una escalera sobre el capó para hacer la abolladura más grande. Así que no se anduvo con rodeos a la hora de dar una paliza a la Serie 5 y BMW estuvo perfectamente de acuerdo con todo ello.

BMW no quería limitarse a hacer otro anuncio. Cuando se trata de hacer una película de marca, hay que hacerla auténtica. De lo contrario, «se parecen mucho a los anuncios, y ahí es donde vas a fracasar», dijo Trudy Hardy, vicepresidente de marketing de BMW Norteamérica. Y eso es exactamente lo que BMW quería evitar. Algo que los bávaros consideran que han conseguido. «Todo el mundo mira ahora hacia atrás como la mayor inversión que ha hecho la empresa. Ha dado sus frutos de forma exponencial, no sólo en el valor de nuestra marca, sino también en las ventas», dijo Hardy. «Creo que hemos creado fans para toda la vida». Estamos de acuerdo.

[Fuente: Campaign Live]

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