Todos los verdaderos fans de BMW conocen BMW Films. De hecho, la mayoría de los entusiastas de los coches en general conocen BMW Films. No sólo eso, sino que la mayoría de los entusiastas de los coches adoran que BMW Films haya existido porque su existencia cambió la percepción que el mundo tenía de los anuncios de coches y de lo que podían ser.
Toda esta campaña fue iniciada por Fallon Minneapolis y David Lubars en 2001. Ambos sabían que el panorama de la publicidad automovilística estaba cambiando y querían sacudir las cosas. «Ya entonces el cliente potencial de BMW veía menos la televisión y pasaba cada vez más tiempo en Internet. Era simplemente un caso de ir donde ellos están», dijo Lubars.
Para ayudar a poner en marcha BMW Films, Minneapolis contrató al famoso director David Fincher (Se7en, Zodiac) para encabezar el proyecto. Sin embargo, Fincher pensó que sería mejor traer a diferentes directores, y diferentes estilos, para crear una campaña por episodios, con el mismo personaje pero con diferentes BMW. La serie de cortometrajes se conocería como «The Hire» y contaba con el actor Clive Owen (Children of Men, Inside Man) como conductor de huida y protagonista sin nombre.
Aunque se hicieron varias películas de la serie, la más famosa se llamó «Star». Algunos de los otros cortometrajes eran estupendos, pero «Star» fue el mejor de ellos y el más icónico. Fue dirigida por Guy Ritchie (Snatch) y contó con la participación de Owen y Madonna, que en aquel momento estaba casada con Ritchie. Star trataba esencialmente de una estrella de la música malcriada que era horrible con sus empleados. Así que una de ellas contrató al conductor anónimo de Owen para que la llevara a dar una vuelta en un BMW M5 E39 y le diera un susto de muerte.
Es un vídeo impresionante y que sigue siendo genial de ver a día de hoy. También es una de las películas de coches más emblemáticas de todos los tiempos, ya que cuenta con un auténtico poder cinematográfico de primera fila, así como con una conducción increíble y un gran coche.
Aunque Lubars no conocía realmente su potencial en aquel momento, sí que le impactó al mirar atrás. «No estoy seguro de la sombra que proyectó», dijo durante una entrevista en 2019. «Desde luego, era algo completamente nuevo y arraigó con fuerza en la cultura». Sí que se impuso con fuerza en la cultura del automóvil, ya que las ventas de BMW subieron un 17% en 2002, solo un año después de que empezara BMW Films.
Hace apenas un par de años, BMW lanzó otra entrega de The Hire, llamada «The Escape», con Clive Owen retomando su impresionante personaje. Esta vez, también contaba con Dakota Fanning (La guerra de los mundos, El hombre de fuego) y había sido dirigida por Neill Blomkamp (Distrito 9).
Pero, sobre todo, BMW Films demostró al mundo que los anuncios de coches podían ser diferentes. En lugar de ser los típicos anuncios de coches diseñados para conseguir clientes en los concesionarios, podían ser entretenidos y entusiasmar a la gente con la marca en general. Como entusiastas de BMW, nos encanta BMW Films y esperamos que los bávaros vean el valor de seguir haciéndolos en el futuro.
Fuente: Shots
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