La actual campaña online de BMW i está cambiando su enfoque hacia la experiencia de conducción. Hasta ahora, las comunicaciones se han centrado en la marca BMW i y en el producto BMW i3. Ahora, la plataforma online www.TheBMWi3Experience.com permite a los usuarios acompañar a los conductores de prueba del BMW i3 en su primer viaje en un coche eléctrico. Las situaciones no escenificadas y los diálogos sin guión transmiten las reacciones auténticas y el entusiasmo de los conductores y sus pasajeros.
«Nos dimos cuenta enseguida, tras las primeras pruebas de conducción, de que debíamos utilizar la emoción de los conductores de prueba del BMW i3 para una forma de comunicación realmente auténtica y única», explica el Dr. Steven Althaus, director de BMW Brand Management and Marketing Services BMW Group. «La campaña online interconecta la realidad y el marketing y proporciona una visión honesta de la experiencia de conducción del BMW i3», añade Althaus.
Se invitó a 45 equipos, con 107 personas en total, a probar un BMW i3 en Berlín, Londres y Madrid y se les filmó durante la conducción. Más de 30 horas de material cinematográfico se condensaron en las mejores y más divertidas escenas y se editaron para su uso en la plataforma online. Está previsto realizar más pruebas de conducción en París, Ámsterdam y Oslo. Los conductores de prueba son personas sin experiencia previa en vehículos eléctricos: parejas, familias, amigos, estudiantes y compañeros de trabajo, con edades comprendidas entre los 20 y los 65 años, sin olvidar a una estrella de Hollywood: El actor y productor estadounidense Josh Hartnett, que también fue filmado durante su primera experiencia con el BMW i3.
Los visitantes del micrositio interactivo experimentan las pruebas de conducción del BMW i3 a través de vídeos de prueba elegidos al azar. Pueden cambiar de conductor en cualquier momento, modificar el ángulo de la cámara o pasar al siguiente equipo. La experiencia es como una prueba de conducción virtual. Las preguntas sobre el BMW i3 o la electromovilidad que los conductores de prueba formulan durante su conducción también son respondidas por un experto en breves secuencias de vídeo. La campaña se centrará en la plataforma online interactiva con estrechos vínculos con la página web de BMW i y los canales de medios sociales de BMW i.
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