BMW, con la ayuda de la agencia Kirshenbaum Bond Senecal + Partners, está lanzando una campaña social y un sitio web denominado Snowchat, que permitirá a los usuarios compartir fotos que duren solo unos segundos. La inspiración proviene de la popularísima aplicación Snapchat, que ha alcanzado decenas de millones de usuarios jóvenes.
El sitio web de Snowchat presenta el nuevo BMW X4, que se dirige a un grupo demográfico más joven. El sitio web de Snowchat permite a los usuarios borrar el parabrisas para dibujar diferentes formas o mensajes. Las obras de arte virtuales pueden compartirse en los canales de las redes sociales, como Facebook o Twitter. Basada en el concepto de mensajería efímera, la imagen desaparecerá a los cinco segundos de abrirse.
«Queríamos que fuera muy sencillo y aprovechar el comportamiento de las personas que ya están conectadas y utilizan sus teléfonos», dijo Paul Renner, director creativo ejecutivo de Kirshenbaum Bond Senecal.
BMW espera que la sencillez y el carácter efímero de los dibujos animen a los usuarios a ser creativos y a compartirlos con sus amigos.
«Intentamos abrir los brazos más allá de los entusiastas de los coches y los fans de BMW», dijo Renner. «Estamos tratando de invitar a la gente a la marca y dejar que formemos parte de su vida cotidiana durante las fiestas».
BMW ha estado impulsando últimamente diferentes canales de marketing, desde microsites para nuevos productos hasta páginas de Tumblr o la nueva plataforma de blogs Medium. En una entrevista con blogdebmw, Trudy Hardy, vicepresidenta de marketing de BMW EE.UU., dijo que la compañía está constantemente adaptando y revisando sus estrategias de medios sociales para asegurarse de que se están implementando las campañas más atractivas.
Fuente: AdWeek



