El programa #MyDrive de BMW se dirige a las personalidades de los millennials

BMW es una de las pocas marcas que se esfuerza por permitir a sus clientes personalizar su coche y adaptar realmente su compra a sus necesidades. El Programa BMW Individual fue una especie de primer paso en la dirección de la marca, permitiendo a los compradores elegir colores de pintura o diseños de tapicería interior que no están normalmente disponibles en el coche y permitió a los compradores crear lo que querían, realmente. Sin embargo, BMW va a ir más allá con su nuevo programa #MyDrive que se dirige a los millennials y a sus estilos de vida y necesidades específicas, de ahí el hashtag en el nombre.

La idea es que los millennials quieren un coche que esté muy en sintonía con su estilo de vida, un reflejo de su personalidad, algo que puedan utilizar para ayudarles en su vida diaria. Reconozcámoslo, los millennials ya no ganan su dinero en el sentido tradicional, sino que salen, se aventuran y viven estilos de vida emocionantes. Y aunque esos estilos de vida pueden llevar a distintos niveles de éxito, a los que tienen éxito les gustaría tener un coche de alta gama que se ajuste a su estilo de vida y a su personalidad. Así que BMW está ahí para proporcionárselo.

El equipo de Designworks de BMW ha trabajado muy duro para intentar ponerse en contacto con los millennials para ver cuáles son sus necesidades y ayudar a adaptarse a ellas. Así, el equipo de Designworks se puso en contacto con tres personas diferentes que son grandes influencias para los millennials hoy en día y trató de conceptualizar coches únicos que encajaran en su estilo de vida. No nos referimos solo a nuevos colores de pintura y costuras chulas, sino que Designworks creó diseños personalizados y funciones totalmente nuevas para estas tres personas con el fin de ayudarles en su vida diaria.

Una de ellas, Rachel Rudwall, que es una viajera del mundo y escritora de viajes, necesitaba asientos abatibles para poder dormir en el coche si era necesario durante sus aventuras por el país. Además, quería que le diseñaran una tapicería a medida que se ajustara al tipo de zonas escarpadas a las que suele viajar. Jessica Sturdy es una experta en moda y bloguera que pidió un perchero extraíble en el asiento trasero para guardar sus últimas prendas. Por último, Max Samis, fundador de Mister Spoils, recibió WiFi integrado y espacio de almacenamiento adicional en el asiento delantero para poder convertir su coche en una oficina móvil si fuera necesario, algo que realmente necesita mucho ya que su negocio le lleva a menudo a viajar por carretera.

En estos momentos, todos los fabricantes de automóviles de gama alta están intentando averiguar cómo llegar a los millennials, ya que son el nuevo dinero y la nueva cara del mundo del automóvil. BMW lo está haciendo, Audi lo está haciendo e incluso Mercedes-Benz lo está haciendo (aunque a un ritmo mucho más lento que los otros dos). Sin embargo, parece que BMW es la que más está haciendo para estar en contacto con los millennials y adaptar los coches a sus necesidades. El programa #MyDrive de BMW hace exactamente eso.