El mundo en su conjunto está cambiando debido a las nuevas tecnologías y comprar cosas como antes no parecerá tener sentido dentro de un par de años. Si el fenómeno de Netflix sirve de algo, cada vez más empresas intentarán pasarse a los programas de suscripción en lugar del modelo tradicional de comercio electrónico. Esto también se aplica a la industria del automóvil, con BMW y Mercedes-Benz aparentemente probando el agua para ver si un servicio de suscripción tendría sentido.
La noticia llegó en el salón del automóvil de Detroit a través de Automotive News y parece que las dos empresas han llegado a la misma conclusión hasta ahora, ya que ambas quieren probar las cosas primero en Estados Unidos, para ver cómo se desarrollarían a largo plazo. Por supuesto, otros mercados podrían tener sus propios comportamientos específicos una vez que los servicios de suscripción estén disponibles, pero aun así, obtendrán una lectura de referencia de las reacciones de los clientes.
«Estamos en la fase de estudiarlo y evaluarlo junto con BMW Financial Services», dijo el director general de BMW USA, Bernard Kuhnt. «Y si lo vamos a hacer, vamos a pilotar primero para aprender más sobre ello». Al mismo tiempo, la jefa de ventas globales de Mercedes-Benz, Britta Seeger, dijo que «tenemos que aprender. Queremos probarlo en diferentes mercados». Es una noticia emocionante si nunca te ha gustado demasiado el coche que conduces.
Por otro lado, el coste será uno de los elementos clave que hará que esta propuesta se convierta en un éxito o en un fracaso. Y es que, si se hace realidad, los límites de kilometraje serán probablemente bastante severos para asegurarse de que los coches no pierdan demasiado valor con el tiempo. Por otro lado, cuando sólo quieras un descapotable o un todoterreno, puedes coger uno de BMW y divertirte con él durante unos días, sin tener que comprarlo o alquilarlo. En cualquier caso, ¿te interesaría?
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