BMW pone un vehículo en el hielo para los Juegos Olímpicos de Sochi

BMW de Norteamérica, el socio oficial de movilidad del Comité Olímpico de los Estados Unidos (USOC), ha anunciado hoy su campaña de marketing olímpico en los Estados Unidos para los Juegos Olímpicos de Invierno de Sochi 2014, que incluye una serie de anuncios con temática olímpica, activaciones para consumidores y minoristas, ejecuciones en medios sociales y digitales, y una campaña de conducción nacional a beneficio del Team USA.

Además, un documental sobre el rediseño completo del bobsled de dos hombres de Estados Unidos, titulado «Driving on Ice», se emitirá este domingo 5 de enero a las 12:30 p.m. EST/11:30 a.m. CST en la NBC.

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«Driving on Ice» relata la colaboración de BMW con la Federación de Bobsled y Skeleton de los Estados Unidos (USBSF) para entregar una flota de seis nuevos bobsleds de dos hombres, aplicando el diseño de clase mundial y la experiencia en ingeniería del fabricante para ayudar al equipo de Estados Unidos a perseguir su primera medalla de oro olímpica en el evento desde 1936. El documental está protagonizado por los bobsledders del Team USA Steve Holcomb (medalla de oro olímpica en 2010, bobsled de cuatro hombres) y Elana Meyers (medalla de bronce olímpica en 2010), los entrenadores Brian Shimer (medalla de bronce olímpica en 2002, bobsled de cuatro hombres) y Todd Hays (medalla de plata olímpica en 2002, bobsled de cuatro hombres), así como por Michael Scully de BMW Group DesignworksUSA, el diseñador principal del proyecto de bobsled. Juntos, cuentan la historia entre bastidores de un viaje de tres años para garantizar que el calibre de los trineos de dos hombres del Team USA esté a la altura del talento de sus atletas.

«Decir que el trineo ha sido un proyecto de pasión para BMW es un eufemismo, y ver este verdadero esfuerzo de colaboración capturado en un documental es notable», dijo Trudy Hardy, Vicepresidente de Marketing de BMW de América del Norte. «Tras años de duro trabajo, es muy gratificante poder compartir el viaje con los fans del Team USA».

«Camino a Sochi»

Como complemento de «Driving on Ice» habrá una serie de próximos anuncios de televisión con temática olímpica de Estados Unidos que ilustran las formas en que BMW desbloquea las metas y los sueños de los consumidores y los atletas por igual, tanto en tierra como en hielo. El primer anuncio de BMW, «Road to Sochi», aprovecha imágenes biográficas similares a las de «Driving on Ice» para dar vida a la pasión, el compromiso incansable y la determinación que encarnan los atletas del Team USA y que comparte BMW. Con Holcomb, Meyers, Curt Tomasevicz, Steve Langton y Aja Evans, compañeros del equipo de EE.UU., junto con Scully, «Road to Sochi» muestra los viajes olímpicos que atraviesan la sala de pesas, la pista de hielo y el estudio de diseño en la búsqueda de la excelencia. «Road to Sochi» se emitirá por primera vez el 5 de enero en la NBC, durante la retransmisión de «Driving on Ice».

BMW Drive for Team USA

El segundo anuncio, titulado «The Games», que comenzará a emitirse hoy en mercados seleccionados de todo el país, promoverá la campaña nacional de recaudación de fondos de BMW Drive for Team USA, que se reeditará por tercera vez. «The Games» establece una conexión entre el compromiso de un atleta con el deporte que ama y el papel de BMW en el apoyo a su viaje. En él, un snowboarder se levanta temprano para reclamar su asiento en el primer telesilla del día; un esquiador encuentra la nieve polvo perfecta antes de que comience oficialmente la temporada de esquí; y los corredores de bobsled del equipo de Estados Unidos se entrenan en su nuevo bobsled de dos hombres de BMW. El hilo conductor es la «Ultimate Driving Machine».

A partir de hoy y hasta el 28 de febrero de 2014, los consumidores están invitados a visitar su distribuidor local de BMW para tener la oportunidad de apoyar a los atletas de los equipos olímpicos y paralímpicos de Estados Unidos probando cualquier modelo de BMW, incluido el nuevo X5 Sports Activity Vehicle, fabricado en Estados Unidos. Por cada participante que pruebe un vehículo en el evento, BMW hará una donación al Team USA, hasta un máximo de 200.000 dólares.

«La campaña Drive for Team USA es un poderoso punto de conexión para nosotros con los futuros y actuales propietarios de BMW», dijo Hardy. «Los estadounidenses sienten pasión por los atletas del Team USA y están entusiasmados por hacer algo tangible para contribuir a su viaje. Que BMW permita esa transacción es una maravillosa contribución a nuestro negocio».”

Campaña de marketing de los Juegos Olímpicos de Estados Unidos

Además de los anuncios de televisión nacionales, la campaña de marketing de BMW en apoyo de su patrocinio del Equipo de EE.UU. incluye ejecuciones en medios digitales y sociales. Estas extensiones aprovechan la plataforma olímpica de Estados Unidos para generar entusiasmo en la audiencia y compromiso con los Juegos de Sochi y con la marca BMW.

A partir del 17 de enero y durante los Juegos, BMW promoverá su activación olímpica en Estados Unidos con anuncios digitales que aparecerán en NBCOlympics.com. La presencia sustancial de BMW en el sitio web incluye su presentación de «Momentos de Oro», que destacan los logros de los atletas de los Juegos Olímpicos pasados y presentes, así como una serie de viñetas centradas en la tecnología y los Juegos Olímpicos.

A principios de enero, BMW lanzará su primera activación social con temática olímpica en Estados Unidos, titulada «Born to Slide», que invita a los fans a abrazar su amor por la velocidad compartiendo fotos o vídeos de las distintas formas en que se «deslizan», ya sea en trineo, monopatín u otro vehículo de su preferencia. Del 15 de enero al 1 de febrero de 2014, los fans pueden participar enviando sus imágenes en Twitter o Instagram utilizando el hashtag #BMWborntoslide para tener la oportunidad de ganar un viaje a Park City para vivir la experiencia definitiva de deslizamiento, en un trineo real de cuatro personas.

BMW interactuará con los aficionados estadounidenses durante los Juegos Olímpicos de Invierno en sus canales de Twitter (www.twitter.com/BMWUSA), Instagram (http://instagram.com/bmwusa), YouTube (http://www.youtube.com/user/BMWUSA) y Facebook (www.facebook.com/BMWUSA) con historias e información sobre los atletas del BMW Performance Team y el trineo de dos hombres de BMW. Se anima a los fans a unirse a la conversación utilizando los hashtags #BMWBobsled y #BMWTeamUSA. Las viñetas de «Driving on Ice» estarán disponibles para los fans en el canal de YouTube de BMW a partir del 3 de enero.

Apoyo a los atletas y activación del patrocinio olímpico de Estados Unidos

Para los Juegos Olímpicos de Invierno de Sochi 2014, BMW North America está apoyando a siete atletas olímpicos y paralímpicos a través del BMW Performance Team U.S., incluyendo al atleta olímpico de 2010 Chris Fogt (bobsled), el dos veces campeón del mundo Steve Langton (bobsled), la medallista de bronce olímpica de 2010 Elana Meyers (bobsled), la dos veces medallista de oro olímpica Alana Nichols (esquí alpino paralímpico), la tres veces campeona del mundo de sprint Heather Richardson (patinaje de velocidad), el ocho veces medallista de oro de la Copa del Mundo Evan Strong (snowboard paralímpico) y el medallista de oro olímpico de 2010 Curt Tomasevicz (trineo de cuatro hombres).

Para obtener más información sobre la asociación de BMW con el USOC y sus cuatro órganos de gobierno nacionales asociados – USBSF, US Speedskating, USA Swimming y USA Track & Field – visite www.bmwusa.com/teamusa y www.bmwusanews.com.

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