BMW ocupa el puesto 11 de 100 en el top de Mejores Marcas Globales de Interbrand 2019

BMW se ha clasificado bastante bien en la edición de 2019 de la clasificación de las mejores marcas mundiales de Interbrands. En general, se trata de una mejora en el valor de la marca del 1%. Para BMW, el 11º puesto supone un aumento en comparación con 2018, cuando los bávaros ocuparon el 13º lugar en el top de Interbrand. La mejora del 1% en el valor de la marca corresponde a un aumento consistente de 41.006 millones de dólares en 2018 a 41.440 millones de dólares este año.

Dada la última ofensiva de modelos, se espera que BMW crezca aún más y se clasifique en un mejor lugar el próximo año. Por supuesto, aquí hay muchos factores a tener en cuenta, además del simple valor de la marca, la satisfacción del cliente o la fiabilidad del producto. El reconocimiento de la marca es más complejo de lo que se piensa en primera instancia y hay muchos factores que influyen en la popularidad de una marca.

2020 BMW Serie 8 Gran Coupe blanco mineral 72 830x554

En el caso de BMW, los principales aspectos positivos fueron la claridad de la marca (impulsada internamente), mientras que la coherencia y la presencia se señalaron como los más destacados en la categoría de factores impulsados externamente.

El competidor más importante de la marca con sede en Múnich, Mercedes-Benz, se clasificó en el octavo lugar de la clasificación, tras un aumento del 5% interanual del valor de la marca hasta los 50.832 millones de dólares. Por otro lado, Audi se ha situado justo en el puesto 42, marcando un aumento del valor de marca del 4% en comparación con el año anterior. El constructor premium con sede en Ingolstadt ha quedado por detrás de su empresa matriz Volkswagen, que ha acaparado la 40ª posición con un valor de marca total de 12.921 millones de dólares (un 6% más que en 2018).

Valor de la marca BMW 830x326

También es de gran importancia señalar que, desde 2009, BMW ha experimentado una trayectoria constante de crecimiento sostenido en términos de valor de marca, partiendo de unos escasos 21.671 millones de dólares hace diez años. Hay más espacio para subir, dado el desempeño de su archirrival Mercedes-Benz, y BMW está seguro de tener las cualidades y atributos necesarios para crecer aún más en los próximos años. Probablemente, con la ayuda de la expansión de modelos y con la llegada de los nuevos vehículos electrificados previstos para los próximos 2 años, y la extensión de la electrificación a toda la cartera de modelos, es probable que BMW alcance el nivel de 50.000 millones de dólares en un plazo de 4-5 años.

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