BMW es la tercera marca de automóviles más valiosa del mundo

Esta semana se ha publicado el informe Interbrand Best Global Brands 2017 y ha habido un par de sorpresas. Por supuesto, la cima de la pila fue dominada una vez más por Apple, Google y Microsoft, pero las restantes 97 mejores marcas del mundo se enfrentaron de todos modos. En el campo de la automoción, BMW se situó entre las tres mejores marcas del mundo, justo por debajo de Mercedes-Benz y de Toyota.

Toyota, socio de BMW en un par de proyectos, como el nuevo Z4 y una empresa conjunta de vehículos eléctricos e híbridos, quedó en séptimo lugar. Mercedes-Benz completó los diez primeros puestos, mientras que BMW se estancó en el número 13. También se observaron otras evoluciones interesantes. Por ejemplo, Toyota se mantuvo como la primera marca en el campo de la automoción a pesar de perder cerca de un 6 por ciento de su valor en comparación con 2016.

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Mercedes-Benz subió un 10 por ciento hasta los 47.800 millones de dólares, mientras que BMW aparentemente se mantuvo plana con un valor estimado en 41.500 millones de dólares. No obstante, a estas tres marcas les fue mucho mejor que a las que están mucho más abajo en el ranking. La siguiente marca de automóviles en la lista de las 100 primeras se situó en el puesto 20, con un valor estimado de unos 22.000 millones de dólares, y Honda registró un aumento del 3%. La siguiente marca fue Ford, con un aumento del 5%, valorada en 13.600 millones de dólares, seguida de Hyundai, en el puesto 35, y de Audi, en el 38.

Otra empresa propiedad de BMW entró en el top 100, MINI, en el puesto 87. Tesla acaba de pasar el corte, situándose en el puesto 98, mientras que veteranos como Ferrari se sitúan en el 88, siendo ésta la primera vez que la marca italiana entra en el top 100 de Interbrand. El informe elabora sus clasificaciones basándose en tres aspectos clave que miden los resultados financieros y la capacidad de una marca para influir en la elección de los clientes y conseguir un precio superior o asegurar los beneficios.

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