BMW está intensificando sus esfuerzos de marketing para promocionar y dar a conocer su tecnología diésel en los Estados Unidos. BMW vende el sedán 335d y el X5 xDrive35d a los consumidores estadounidenses y estos dos vehículos forman parte del programa «EfficientDynamics».
La campaña de marketing se centrará en los medios de comunicación impresos y en línea, pero también en la televisión por cable. Desde su lanzamiento a finales del año pasado, las ventas de los diésel de BMW en EE.UU. han sido lentas, pero los últimos informes indican que la rebaja de 4.500 dólares impulsará las ventas.
Una nueva campaña que se estrena el domingo de BMW intentará cambiar la percepción que tienen los estadounidenses desde hace tiempo de que el gasóleo es una palabra sucia, informa Anthony Crupi. Todo forma parte de la iniciativa «EfficientDynamics» que promueve el sedán 335d y el crossover X5 xDrive35d de BMW en la televisión por cable, en la prensa y en Internet.
El domingo 16 de agosto, el primero de los dos anuncios de 30 segundos sobre diésel aparecerá durante el estreno de la tercera temporada de la serie dramática original de AMC, Mad Men. BMW es el patrocinador exclusivo de la serie.
Según Brandweek, los anuncios seguirán estos escenarios:
Además del estreno de Mad Men, los anuncios de BMW aparecerán también en otros programas de televisión: Bravo’s Top Chef Las Vegas y Top Chef Masters; TNT dramas originales The Closer, Leverage y Dark Blue; Travel Channel’s Man v. Food y Anthony Bourdain: No Reservations; Man vs. Wild de Discovery Channel y Mythbusters; y el final de temporada del 22 de septiembre de Warehouse 13 de Syfy.
Patric McKenna, director de comunicaciones de marketing de BMW, habla de la campaña: «Una de las cosas que nuestra investigación nos mostró es que los estadounidenses acomodados no quieren sacrificar el rendimiento por la eficiencia del combustible». Como hemos podido comprobar en nuestras propias pruebas del 335d y el X5d, la nueva tecnología diésel ha reducido realmente la diferencia entre los motores de gasolina y los diésel. Se ha sacrificado algo de potencia, pero el mayor par motor hace que la conducción sea divertida y potente.
En una de las pancartas que aparecerán en varias grandes publicaciones en línea se utilizará un eslogan interesante: «Señor Presidente, quizá podamos ayudarle».
Fuente: Brandweek ]
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