BMW introduce la campaña Joy en sus esfuerzos de marketing olímpico

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BMW de Norteamérica ha lanzado hoy la mayor campaña de concienciación de marca de su historia: «Story of Joy». La campaña arrancará durante la Ceremonia de Inauguración de los XXI Juegos Olímpicos de Invierno y continuará a un ritmo lo suficientemente intenso como para convertir a BMW en el mayor inversor en automóviles de lujo de los Juegos. «Story of Joy» servirá de paraguas para la comunicación global del fabricante de automóviles.

«Story of Joy» introduce una nueva estética creativa caracterizada por imágenes fuertes y coloridas que a menudo transmiten a las personas y sus experiencias con la más sutil de las referencias a los productos de BMW, puntuadas por varios titulares de tres palabras que encabezan con «Joy Is…»

La nueva campaña de BMW y su socio creativo global, GSD&M Idea City, con sede en Austin-Texas, la agencia de compra de medios Universal McCann, de Nueva York, y la agencia interactiva Dotglu, de Nueva York, representa la mayor y más completa iniciativa de marketing en la historia de la compañía e incorpora una serie de elementos innovadores en las plataformas de televisión, digital, móvil y fuera del hogar. Una primicia publicitaria de esta innovadora campaña es el uso por parte de BMW de las nuevas capacidades de vídeo mejoradas propiedad de MSN para una toma de contacto de la página de inicio con nueve vídeos.

La «Historia de la Alegría» resume el sentimiento compartido por todo BMW de que somos más que una compañía de coches. Somos creadores de alegría», dijo Jack Pitney, Vicepresidente de Marketing de BMW de Norteamérica. Todos nuestros esfuerzos en ingeniería, diseño y tecnología se centran en una cosa: crear momentos de alegría». Dadas las recientes tendencias en la mentalidad de los consumidores, la campaña vuelve a centrar a BMW en la alegría de conducir y en compartir esos momentos de una manera optimista, humanizada y refrescante.»

La campaña incorpora anuncios de televisión de gran impacto que se emitirán en la NBC, MSNBC y CNBC durante los Juegos Olímpicos de Invierno de 2010 y los Premios de la Academia. Además, a lo largo de las dos semanas de cobertura televisiva de los Juegos de Invierno por parte de la NBC, BMW será el único patrocinador automovilístico de los segmentos de «Momentos Olímpicos de Alegría» de la cadena, destacando las historias triunfantes de los atletas olímpicos de la vida real a medida que se desarrollan.

El primero de los dos anuncios de televisión, una pieza de 60 segundos titulada «Story of Joy», se estrenará en la NBC el 12 de febrero durante la Ceremonia de Apertura de los Juegos de Invierno. La pieza se abre con un plano detalle de la característica parrilla en forma de riñón de BMW y pasa a «instantáneas» de corte rápido, a partir de imágenes de vídeo contemporáneas y antiguas, creando un collage de personas que experimentan momentos alegres de la vida con los productos que los suscitan. La voz en off que cierra el anuncio afirma: «Hace tiempo que nos dimos cuenta de que lo que hace sentir a la gente es tan importante como lo que fabrica. Y en BMW no sólo hacemos coches. Hacemos alegría».

El spot de 60 segundos «Túnel», que se estrenará el 15 de febrero, muestra al futurista BMW Vision EfficientDynamics Concept Vehicle conduciendo a través de un túnel oscuro, su imagen da paso a destellos de vehículos de la gama de productos de BMW mientras entra y sale de las sombras. Al otro lado del túnel, toda la gama de productos emerge a plena luz del día y el vídeo muestra a conductores sonrientes al volante. Una voz en off dice: «Todos los BMW han sido creados con EfficientDynamics, tecnologías que maximizan el placer de conducir y nos convierten en la empresa de automóviles de lujo más eficiente en cuanto a consumo de combustible de Estados Unidos».

La campaña «Story of Joy» también se basa en múltiples plataformas y ejecuciones digitales. En un acuerdo exclusivo con MSN, BMW organizará una toma de posesión de la página de inicio el 15 de febrero, distinguiendo al fabricante de automóviles como el primer anunciante en emplear las nuevas capacidades de vídeo mejoradas propias del sitio web. La nueva tecnología de MSN crea una pantalla en 3D que permite a los usuarios acceder a cualquiera de los nueve paneles de vídeo «Golden Moments of Joy» patrocinados por BMW directamente desde la página de inicio. Se espera que el panel de vídeo interactivo atraiga a cerca de 125 millones de usuarios en su toma de contacto de un día con la página de inicio.

Además, a partir de los Juegos Olímpicos, la asociación de BMW con la NBC se extiende a los NBCOlympics.com con «Golden Moments of Joy», una sección del sitio web que presentará todos los momentos de la Medalla de Oro, a través de una combinación de vídeo e imágenes fijas enmarcadas por banners de BMW, para cada día de competición. Del mismo modo, una versión móvil de la página, también con banners de BMW, hará que el contenido de «Golden Moments of Joy» sea fácilmente accesible a través de dispositivos móviles. También a partir de abril, un micro-sitio de experiencia «Story of Joy», en bmwusa.com/JOY, mostrará contenido producido por BMW sin guión, destacando las historias de la vida real de los entusiastas y propietarios de BMW.

La campaña impresa gira en torno a los tratamientos creativos personalizados para el número de marzo de Vanity Fair «Hollywood», una página de cuatro con imágenes de época de Elvis posando con su BMW 507 y el titular «Joy Is Timeless».

La campaña se completa con anuncios de gran impacto en Nueva York, Los Ángeles y Spartanburg, Carolina del Sur, donde se encuentra la planta de fabricación de BMW en Norteamérica y la escuela de conducción de alto rendimiento, durante los meses de febrero y marzo.

Fuente: BMW

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