Soho House Group (SHG) y BMW i han anunciado hoy una asociación global en las 12 sedes de SHG en Europa y Norteamérica. Como socio automovilístico global de Soho House Group, BMW i proporcionará vehículos BMW i3 para las experiencias de conducción de los miembros e invitados en muchos de sus sitios y eventos culturales.
Soho House y BMW i también colaborarán en un programa artístico internacional en las sedes de Soho House en Europa y Estados Unidos. Las dos marcas crearán conjuntamente eventos y experiencias centradas en el arte contemporáneo, la innovación y el diseño.
El martes 14 de octubre de 2014, la asociación arranca en Shoreditch House, en Londres, con una charla artística exclusiva entre el fotógrafo Juergen Teller y Chris Dercon, director de la Tate Modern: «¿La verdad desnuda? La desnudez, la moda y la imagen fotográfica hoy». El debate irá seguido de una recepción en la azotea para celebrar la colaboración.
Nick Jones, fundador y director general de Soho House, dijo: «Nos atrajo BMW porque comparte nuestra pasión por la innovación en el arte y el diseño. Nuestra membresía se traducirá en una serie de eventos para los miembros y celebraciones culturales como Art Basel Miami. El lanzamiento del BMW i3 marca una nueva y emocionante era para los coches eléctricos y estamos encantados de poder ofrecer a nuestros miembros e invitados a la habitación la oportunidad de estar entre los primeros en conducirlos.»
Steven Althaus, Vicepresidente Senior de Gestión de Marca de BMW, Servicios de Marketing de BMW Group dijo: «BMW i y Soho House comparten una mentalidad común: ambas marcas se esfuerzan por la innovación, la creatividad, así como un sentido especial para la estética estableciendo nuevos estándares de diseño. Lo que más espero de nuestra asociación es nuestra determinación de crear juntos experiencias memorables y sofisticadas.»
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