El canal internacional de Instagram de la marca BMW ha superado la barrera de los diez millones de seguidores, lo que la convierte en la marca automovilística con más éxito en Instagram a nivel mundial.
La impresionante cifra de 10.000.000 de seguidores subraya el compromiso de la marca BMW con las redes sociales. Para el marketing de BMW, Instagram es más que otro canal de comunicación digital. BMW utiliza su canal de Instagram para compartir el estilo de vida de la marca BMW con sus seguidores, a través de las últimas noticias sobre los próximos modelos, visiones de su propia historia o mirando hacia el futuro de la movilidad.
Además de un eficaz marketing de influencers, la marca también celebra la implicación y el entusiasmo de cada uno de sus seguidores. Bajo el hashtag #bmwrepost, BMW comparte con la comunidad fotos tomadas por entusiastas y fotógrafos aficionados en agradecimiento a sus fieles seguidores de todo el mundo. ¿En qué otro lugar puedes acercarte tanto a una marca y compartir tu propia foto millones de veces? La activación de los usuarios a través de #bmwrepost ha sido un éxito rotundo. No es casualidad que #BMW se haya utilizado ya más de 19 millones de veces y sea, con diferencia, el hashtag de marca más popular del sector del automóvil.
«El objetivo de nuestra estrategia en las redes sociales es optimizar el uso de las características especiales de los canales específicos que tenemos a nuestra disposición», explica Jörg Poggenpohl, responsable de Marketing Digital de BMW. «Instagram está hecho para iniciar un diálogo auténtico con los seguidores de todo el mundo. Para nosotros es importante no solo celebrar nuestros propios logros, sino, sobre todo, compartir la emoción y el entusiasmo de nuestros fans y clientes con una audiencia de millones de personas.»
El departamento de marketing de BMW no tardó en reconocer el enorme potencial de la red social. BMW publicó su primera imagen en Instagram allá por el 30 de mayo de 2012: una foto muy brillante de un BMW 650i Coupé. En mayo de 2014, BMW tenía un millón de seguidores. Desde entonces, su comunidad de fans en Instagram ha crecido exponencialmente: de dos millones de seguidores a principios de 2015 a duplicar esa cifra en otoño de ese mismo año. Un año después, en otoño de 2016, BMW ya había alcanzado los ocho millones.
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