Ya no es un secreto que después de dominar el segmento del lujo durante más de una década, BMW ha caído recientemente al segundo puesto, justo detrás de sus archirrivales de Stuttgart. Aun así, los muniqueses están decididos a volver a la cima y el primer paso es una nueva visión de marketing. Y todo comienza con BMW Canadá, que cambiará de agencia publicitaria este año, en un esfuerzo por aportar nuevas y atrevidas ideas que ayuden a revitalizar las ventas.
Según Automotive News, la agencia FCB de Interpublic Group sustituirá este año a Cundari como agencia de publicidad de BMW. Se trata de un movimiento bastante sorprendente, ya que Cundari ha trabajado con los alemanes durante 22 años, iniciando su relación en 1995. En un comunicado oficial, BMW Canadá afirma que llevó a cabo un «extenso proceso de selección de agencias» que les permitiera encontrar la mejor solución para realinear su marca y su estrategia de comunicación.
La noticia ha sido confirmada por Jennifer Steinmann, la presidenta de Cundari, diciendo que «han sido 22 años y es una de esas cosas en las que hemos tenido una trayectoria tan larga con BMW y hemos hecho crecer su negocio y su marca con ellos». Además, BMW Canadá confirmó el nuevo acuerdo con FCB. «FCB destacó por varias razones. Su fuerte competencia estratégica realmente brilló; presentaron conceptos creativos realmente inspiradores; su amplio conocimiento multicultural y su visión del marketing minorista fueron excepcionales; y su fuerza digital -un pilar clave para nosotros- fue particularmente fuerte», dijo Sebastian Beuchel, director de gestión de la marca BMW para BMW Canadá.
No se olvidó del socio de BMW Canadá desde hace mucho tiempo, Cundari, y dijo que «cambiar de agencia fue una decisión importante para nosotros. Cundari ha sido nuestro valioso socio durante 22 años. Nos han acompañado en los cambios más importantes de nuestro negocio y de la industria en general. A lo largo de los años, hemos realizado juntos algunos trabajos increíbles y premiados, como nuestras películas online de BMW M». Las películas online de BMW M siguen siendo un punto de referencia en el negocio.
Ahora, FCB tiene que asegurarse de que su primer proyecto va a tener éxito, ya que se esperan grandes ventas para el BMW X3, como señaló el CEO de BMW no hace mucho.
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