Con el BMW i8 Memphis Style Edition, su propio Art Car se hace realidad para unos pocos clientes. El diseño de Garage Italia Customs no está concebido oficialmente como un BMW Art Car, pero no tiene por qué esconderse con sus superficies artísticamente decoradas, no muy lejos de los anteriores clásicos de la serie BMW. Y la edición especial tiene una ventaja inestimable: Mientras que los Art Cars siempre han permanecido invendibles, el BMW i8 Memphis Style Edition se construye realmente en pequeñas cantidades.
El Memphis Style de los años 80, fundado y vivido por artistas en Milán, sirve de modelo y concepto para el espectacular look. Para la presentación del BMW i8 Memphis Style Edition y de un BMW i3 formalmente similar, Michele de Lucchi fue uno de los representantes más importantes del Memphis Style. Las nuevas interpretaciones del año 2017 no fueron diseñadas por Michele de Lucchi, sino por las mentes creativas de Garage Italia Customs que trabajan bajo la dirección de Lapo Elkann.
«Renovar el vínculo con BMW i es un gran placer. Comparto plenamente su visión de mirar hacia el futuro y la innovación tecnológica como elementos protagonistas de cualquier proyecto.» – afirma Lapo Elkann, presidente y director creativo de Garage Italia Customs. «La creatividad, el estilo y la innovación han sido siempre las características principales de todo el trabajo realizado por mi equipo en el ámbito de la planificación y el estudio del diseño. Esta colaboración me ha dado la oportunidad de celebrar mi gran pasión por los artistas de Memphis. Llevo bastante tiempo coleccionando obras de arte significativas de este movimiento, que me rodean y me inspiran en mi vida diaria. No puedo evitar sentirme orgulloso del resultado obtenido por mi centro creativo. Una vez más, mis diseñadores han superado todas las expectativas; han conseguido trasladar la verdadera esencia del Memphis Design a estas piezas únicas futuristas».
Fundado en 1981 por Ettore Sottsass, el Grupo Memphis fue una antítesis absoluta del funcionalismo y de cualquier lógica comercial. Dio lugar a líneas atrevidas en el mobiliario, caracterizadas por materiales inusuales y patrones gráficos originales. El estilo era claramente provocador y se inspiraba en movimientos como el Art Deco y sus sorprendentes formas geométricas, el Pop Art con sus colores brillantes y el Kitsch como forma de desprenderse del diseño minimalista de los años 70.
Adrian van Hooydonk, Vicepresidente Senior de Diseño de BMW Group: «Durante los años ochenta, el Grupo Memphis cuestionó la severidad formal y la funcionalidad clásica de los artefactos de diseño de una manera un tanto provocativa y humorística. De este modo, Memphis se convirtió en un símbolo del diseño contemporáneo. Con sus proyectos de diseño, el Grupo desafiaba los dogmas existentes, despertaba emociones y creaba diseños con un alto valor de reconocimiento. El Grupo BMW siguió un enfoque similar al diseñar los vehículos BMW i, cuestionando el lenguaje típico del diseño de automóviles, abriendo nuevos caminos y rediseñando los vehículos desde cero. Los vehículos eléctricos de la primera generación pretendían sobre todo llamar la atención. También adoptamos un nuevo enfoque con respecto a la materialidad. Por ejemplo, fuimos el primer fabricante de coches que utilizó el plástico reforzado con fibra de carbono como nuevo material para la producción industrial en serie. Agradecemos a Lapo Elkann su creativa e inspiradora cooperación y nos complace especialmente que, con Michele De Lucchi, hayamos podido contar con uno de los miembros fundadores del Grupo Memphis para esta colaboración con Garage Italia Customs».
Michele de Lucchi fue uno de los cofundadores de Memphis Design Group. El proyecto MemphisStyle se llevó a cabo con su orientación:
«Memphis me hace retroceder en el tiempo hasta mi juventud», dice Michele De Lucchi, «los primeros años en Milán y, especialmente, mi amistad y la de muchos de mis colegas con Ettore Sottsass. Yo tenía 28 años y la vida era diferente entonces. Queríamos romper con las tradiciones del grand style, ser revolucionarios y demostrar que la revolución también es posible a través de la creación de objetos y su presencia. Queríamos una nueva forma de definir el sentido de nuestra existencia. En aquella época, los temas de hoy -estilos de vida insostenibles, lecturas posmodernas, asimilaciones políticas no deseadas, etc.- no existían todavía. Sin embargo, ya teníamos el deseo de detener la lógica del consumismo desenfrenado, y queríamos profundizar. No con negatividad, sino con optimismo; celebrando la decoración, y con un colorido sentido de implicación real. De este modo, el núcleo de Memphis, de lo que hicimos y lo que deseamos, es intemporal».
Líneas oblicuas, horizontales y verticales, junto con patrones hipnóticos y colores vibrantes, son las principales características de las nuevas libreas creadas por Garage Italia Customs. Una sucesión de agudos contrastes superficiales que se convierten en pura expresión de rebeldía y liberación de los rígidos estándares del diseño tradicional. Lo que llama la atención es que cada elemento está perfectamente alineado y las formas geométricas siguen impecablemente las curvas de la carrocería de los dos coches. La realización fue extremadamente meticulosa y requirió más de cinco semanas de trabajo. Antes de las distintas fases de pintura, se aplicaron diferentes máscaras a cada coche para crear los patrones. Hay hasta ocho capas de color en la carrocería, lo que demuestra la complejidad de todo el proceso.
Ambos interiores confirman y expresan claramente la misma filosofía de ruptura y experimentación típica del diseño de Memphis. Los diferentes materiales elegidos para la tapicería (tejido técnico, Alcantara® y cuero Foglizzo) presentan fuertes contrastes cromáticos. Los colores brillantes, desde el naranja hasta el púrpura, pasando por el verde y el amarillo, son los protagonistas junto con los patrones gráficos a medida. Cada uno de los elementos del habitáculo se convierte así en parte integrante del lenguaje artístico que agitó los años 80 e influyó en el diseño y la decoración de los años siguientes.
Tras el estreno de la edición especial en el Salón del Mueble de Milán, el BMW i8 MemphisStyle se expondrá en Frieze Nueva York 2017. Los BMW i3 y BMW i8 MemphisStyle Edition son piezas únicas. Garage Italia Customs ofrece el diseño a los clientes de BMW i bajo petición.
