BMW NA está buscando activamente una nueva agencia de publicidad. A finales de 2010, BMW of North America finalizó su contrato con GSD&M Idea City, la agencia publicitaria responsable de la campaña «Joy of Driving». Hace seis meses, la trágica muerte de Jack Pitney, provocó un cambio en la cúpula del departamento de marketing de BMWNA. Dan Creed asumió el papel de máximo ejecutivo de marketing a partir del 1 de octubre de 2010.
Para mostrar su compromiso con la televisión, la primera decisión ejecutiva de Creed fue el regreso de BMW a la publicidad de la Superbowl después de 10 años. Pero Creed tiene previsto seguir centrándose en los anuncios de televisión. Advertising Age estima que BMW gastará unos 160 millones de dólares en los próximos años.
El mes pasado Creed lanzó formalmente la búsqueda de una nueva agencia que se encargue de la marca nacional, la publicidad regional y de los concesionarios, y el marketing multicultural. Actualmente, el trabajo se reparte entre varias agencias.
En una entrevista con Automotive News, Creed dijo que BMW gastará más en publicidad este año que en 2010, pero que no volverá a los niveles anteriores a la recesión. Creed no sólo planea centrarse en la televisión, sino también en el emergente y creciente segmento de las redes sociales, donde BMW ha sido uno de los líderes entre los fabricantes de automóviles. El nuevo y rediseñado X3 forma parte del mundo online desde hace meses, con un concurso de regalos en la página de Facebook de BMW, o a través de varias aplicaciones móviles que permiten a los clientes conectar con el coche. Más adelante en el año, BMW lanzará campañas citando innovaciones y tecnologías que se dice que lo diferencian de la competencia.
En la convención de la Asociación Nacional de Concesionarios de Automóviles celebrada en febrero, Creed dijo a los concesionarios que la televisión nacional se llevará el 68% del presupuesto y la local otro 8%. Alrededor del 15 por ciento se gastará en marketing digital, incluyendo Internet y anuncios en dispositivos móviles, y el 2 por ciento en películas. El 7% restante se destina a la prensa.
Creed dice que el marketing de BMW estará influenciado por un lema que utilizó en la posventa de BMW: «Más simple, más rápido y mejor».
Creed, que nació en Canadá, creció en el negocio. Su padre era un concesionario de Chevrolet en Buffalo (Nueva York). Cuando estudiaba en la Universidad de Ottawa, se ganaba el dinero para comprar coches en subastas y venderlos a sus compañeros. Después de la universidad, vendió coches en un concesionario de Saab, Saturn e Isuzu en Toronto y llegó a ser director general.
Se incorporó a BMW Canadá en 1996 y se convirtió en director de marketing a los 30 años. Creed llegó a Estados Unidos en 2003 para dirigir las ventas de vehículos usados certificados y, más tarde, varias regiones de ventas y luego las ventas de posventa.
Fuente: AutoNews ]
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