Vídeo del BMW NAIAS 2013: Entre bastidores

Directamente la participación de los nuevos medios de comunicación (leer los blogs en línea), BMW eligió blogdebmw para acoger una nueva vista previa de vídeo de estilo para el Salón del Automóvil de Detroit 2013 horas antes de que se abrió a la vista previa de la prensa para 5200 periodistas internacionales. BMW TV en realidad entregó el programa a los entusiastas locos de BMW en Internet aquí en blogdebmw! La idea detrás de este programa era que la marca se conectara directamente con la comunidad de BMW y diera a los «vídeos de los salones del automóvil de la vieja escuela» un nuevo aspecto y sensación. Por supuesto, podrían haber contratado a un moderador profesional o haber ensayado el guión hasta el infinito, pero habría desvirtuado su propósito original: dejar que la comunidad tuviera voz y comunicar los productos de una manera diferente.

Además, no se trataba de un salón del automóvil cualquiera, sino del Salón Internacional del Automóvil de América del Norte (NAIAS), que se celebra en Detroit y es el salón del automóvil más importante de Estados Unidos, con 800.000 visitantes en sus dos semanas de duración.

En este sentido, el 2 de enero BMW publicó en Facebook: «¿Cuáles serían tus preguntas, si pudieras preguntar a los expertos de BMW sobre los vehículos mostrados en el NAIAS 2013 de Detroit? Comenta abajo y Horatio Boeriu de blogdebmw te dará las respuestas!». Lo que siguió fueron más de 98.000 likes y algo menos de 2.000 comentarios y preguntas. Éstos fueron seleccionados para que Horatiu preguntara a BMW durante el vídeo de presentación del Salón del Automóvil de Detroit.

BMW pidió a los fans de Facebook que publicaran preguntas para que Horatiu, fundador de blogdebmw, buscara respuestas directamente de BMW durante el vídeo. «Sé el primero en echar un vistazo a lo más destacado del NAIAS (Salón Internacional del Automóvil de Norteamérica) de Detroit antes de que se abran las puertas. Horatiu Boeriu de blogdebmw te lleva de paseo y tiene las respuestas a algunas de las preguntas que has hecho aquí en Facebook. Haz clic aquí para escucharlas».

Tras la bienvenida de Horatiu frente al esperado Serie 4 Coupé de BMW, que aún se encuentra bajo techo, frente a un impresionante stand de BMW, el avance pasa al Z4 sDrive 35is de color naranja de Valencia. A continuación, Horatiu nos acompaña a través del nuevo M6 Gran Coupe. Un coche realmente impresionante.

Antes, Horatiu entrevistó a Bernhard Ederer, de BMW, delante del BMW Serie 4 Concept Coupe, ya descubierto, que tuvo la amabilidad de responder a algunas preguntas interesantes sobre el nuevo Serie 4 Concept Coupe.

Las preguntas vinieron directamente de la página de Facebook a través de un iPad, y entraron de lleno en por qué BMW creó la nomenclatura de la serie 4. A continuación, ¿habrá una versión con tracción X? Debería haber una versión de producción, dijo BMW, pero al tratarse de un concepto las respuestas no son definitivas. ¿Habrá un motor de seis cilindros? Es un concepto, pero debería caber uno (nuestra nota: leer entre líneas). Los detalles serán cambiados para hacerlo de producción y debería haber las líneas establecidas que BMW utiliza en sus otras líneas. ¿Precio? Debería tener un precio similar al del Serie 3 Coupé saliente. Todas las grandes preguntas de los fans de Facebook!

¿Cuál ha sido la reacción a esta nueva difusión en las redes sociales? En las primeras 24 horas hubo 26.000 visitas en Youtube. En 48 horas se alcanzaron las 41.000 visitas y en la actualidad hay 67.000 visitas en unas dos semanas y sigue subiendo. Una suma impresionante. En la página de Facebook de BMW, hubo más de 7.500 «me gusta» y más de 1.000 comparticiones del avance del Salón del Automóvil de Detroit organizado por blogdebmw. La recepción fue abrumadoramente positiva, aunque, como ocurre con todas las cosas que se ponen en Internet, no todos los comentarios fueron positivos. Hubo alrededor de un 3% (14/408) que le dieron un pulgar hacia abajo y algunos comentarios interesantes.

Aquí está el exitoso canal internacional de BMW en Youtube, que cuenta con más de 123.000 suscriptores y más de 56 millones de visualizaciones. El video blogdebmw help host fue producido por BMW TV que fue volado desde Munich y fueron un equipo increíble. Fueron muy profesionales y siguieron adelante a pesar de lo que tuvo que ser un jet lag malvado. Dos de ellos se encargaban de la cámara y las luces mientras otro se encargaba de los cables para que nadie se tropezara. Durante las pausas entre tomas, se mostraron muy accesibles y dieron grandes consejos a quienes no están acostumbrados a estar delante de la cámara. «Sé tú mismo porque no puedes pretender ser algo que no eres». Puede que esté parafraseando a algunos porque no grabé sus consejos, pero debería haberlo hecho. Esencialmente, relájate y simplemente ten una discusión con un amigo. Si se observa la evolución de Horatiu durante el breve vídeo, se puede ver cómo después de ponerse en marcha está relajado para cuando llegan al M6 Gran Coupe.

Otra faceta interesante de todo el asunto es la historia de fondo de cómo se gestó esto y cómo fue para Horatiu ponerse delante de la cámara. Tuve la suerte de estar presente durante el rodaje y después le hice algunas preguntas a Horatiu.

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En general, creo que fue un experimento exitoso para BMW, que espero que vuelvan a hacer con otros entusiastas de BMW. Los recuerdos que me quedan del NAIAS son la filmación de este vídeo y la increíble belleza del BMW Concept 4 Series Coupe. Sigo viendo este video detallado de la Serie 4 una y otra vez. Espero que lo traigan al mercado con los menores cambios posibles.

Esto fue tomado justo después de la apertura en el segundo día de vista previa de la prensa y blogdebmw fue muy afortunado de que no había mucha gente para estar en el camino para la filmación de este. La música BMW y la pantalla detrás de la Serie 4 es un gran partido para el coche.

Gracias BMW por mejorar constantemente su relación con la comunidad BMW y crear nuevas oportunidades para los entusiastas de BMW para conectar con la marca.