En marzo, BMW USA contrató a Goodby Silverstein & Partners, con sede en San Francisco, como su agencia principal para la creatividad de la marca nacional, así como para el trabajo creativo regional y de los concesionarios en Estados Unidos. Goodby se hizo con la cuenta creativa después de que BMW cortara los lazos con su antiguo socio, KBS.
Unas semanas más tarde, ya estamos empezando a ver los resultados de la nueva colaboración. En un nuevo anuncio, bautizado como «Relativity», se promociona el evento de ventas «Summer On» de la marca.
Las imágenes de BMW rugiendo se mezclan con escenas veraniegas mientras una voz en off vincula los placeres estacionales con los vehículos: «La estrella más brillante a 93 millones de millas de distancia crea 93 días más largos y 93 noches más cálidas -134.000 minutos de ventanas bajadas y música subida».
El verano va desde el solsticio de verano, el 21 de junio, hasta el equinoccio de otoño, el 22 de septiembre, lo que, si se incluye el día 22, suma técnicamente 94 días. Pero Goodby redondea a la baja.
«La duración exacta del verano es de 93 días, 15 horas y 47 minutos, y la distancia al sol es de 92,96 millones de millas. Dividimos la diferencia para ambos y redondeamos hacia arriba/abajo para usar 93, ya que también combina bien con la posición óptima de conducción en el volante: ¡9 y 3!»
Goodby dice que «como la luz del sol dura más tiempo durante el día, los días parecen más largos».
El anuncio ha sido dirigido por John Hillcoat, de Serial Pictures.
[Fuente: Autonews]
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