BMW lanzó el pasado fin de semana en Alemania una nueva campaña internacional centrada en el diseño. La campaña global integrada destaca el dinamismo del diseño de BMW y presenta un anuncio de televisión que retrata el BMW Concept 4 Series Coupé de forma muy dinámica, utilizando un sorprendente efecto visual que se revela al final del spot. El diseño y el dinamismo son también el centro de la campaña impresa. En la imagen se utilizan cuerdas para crear el efecto de desenfoque de movimiento que normalmente se ve en las tomas de conducción reales. Los internautas también han podido ver una presentación especial en línea sobre el diseño en: www.bmw.com/design desde noviembre de 2012.
Vídeos, animaciones y una línea de tiempo histórica ofrecen información sobre el proceso de diseño, la historia y la visión del diseño de BMW. El especial online también incluye una aplicación descargable «AD Essence» para el iPad y las tabletas Android. La nueva aplicación de la edición especial ha sido lanzada por la revista Architectural Digest en colaboración con BMW Group Design. La campaña comienza hoy en el sitio web alemán www.bmw.de.
La naturaleza dinámica del diseño de BMW es el tema de la nueva campaña global, que se lanzará en todo el mundo en el primer trimestre de 2013. «Nuestros productos prometen puro placer de conducción. Pero la anticipación de lo que se puede experimentar con un BMW, comienza a primera vista. La nueva campaña muestra la dinámica del diseño de una manera sorprendentemente diferente», explica Andreas-Christoph Hofmann, jefe de Comunicación de la Marca BMW.
La campaña fue creada en estrecha colaboración con BMW Design. Karim Habib, director de BMW Design: «El BMW Concept Serie 4 Coupé tiene su propio carácter dentro de la familia BMW y combina todo lo que representa BMW: prestaciones dinámicas, deportividad y elegancia. Las líneas claras y las superficies distintivamente esculpidas expresan este dinamismo y movimiento incluso cuando el coche está parado.»
En el anuncio de televisión producido por el director de Hollywood Samuel Bayer, el BMW Concept Serie 4 Coupé se ve en movimiento dinámico. Aceleración, frenada, toma de curvas rápidas: puro placer de conducir. Sin embargo, todo esto no es más que un sorprendente efecto visual producido con planos de seguimiento: el coche está realmente aparcado en una plataforma durante todo el spot. www.bmw.com/4seriesconcept, www.bmw.com/4erconcept
La campaña impresa se basa en la misma idea: A primera vista, las fotografías de Uwe Düttmann parecen tomas de conducción a alta velocidad. Sin embargo, una mirada más atenta revela que el desenfoque de movimiento del entorno está simulado por cuerdas. Con más de 3.500 metros de cuerdas alrededor de los vehículos, se consiguió dar a la imagen una sensación de dinamismo, aunque el vehículo permanezca inmóvil.
En Alemania, la campaña también se presentará en línea y a través de los canales de las redes sociales. Los anuncios publicitarios y las animaciones en línea desarrollarán la idea de la campaña impresa y el anuncio de televisión, y también trabajarán con el efecto de un coche dinámico en movimiento. Una página central de aterrizaje en www.bmw.de ofrece información sobre los vehículos mostrados, así como antecedentes del anuncio de televisión y un juego de premios. Los visitantes de la página de Facebook de BMW Alemania también pueden ganar un nuevo BMW Z4 durante tres meses. Paralelamente, la campaña también se presentará con más detalle a través del canal de YouTube de la marca y del propio canal de BMW www.bmw-tv.de con un especial sobre el tema del diseño.
La campaña se desarrollará durante varias semanas, comenzando en Alemania a mediados de febrero, en prensa, televisión, online, medios sociales y publicidad exterior. Johannes Seibert, director de Marketing de BMW Alemania: «La nueva campaña de BMW jugará un papel clave en Alemania en 2013. El diseño de nuestros productos es la razón de compra más importante para la mayoría de los clientes de BMW. Esta campaña destaca un factor de imagen extremadamente relevante y positivo para la marca BMW.» Los anuncios impresos presentan varios modelos de BMW. Además del BMW Concept Serie 4 Coupé, otro de los protagonistas es el nuevo BMW Z4, que se presentará en toda Alemania en los concesionarios BMW el 16 de marzo.
La campaña integrada fue realizada por Servicplan, Hamburgo.
www.bmw.com/design
www.bmw.com/4seriesconcept, www.bmw.com/4erconcept
www.bmw.de
www.facebook.com/bmwdeutschland
www.youtube.com/bmwdeutschland
www.bmw-tv.de
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