El reciente escándalo de Facebook/Cambridge Analytica puede haber convencido a algunas personas de que simplemente abandonen la popular aplicación y borren sus cuentas. Uno de ellos fue Elon Musk que, en un movimiento audaz, eliminó las cuentas de Facebook de SpaceX y Tesla y, por lo tanto, hizo una especie de ‘unfollow’ de la tendencia. Pues bien, eso es exactamente lo que le pide el último anuncio del BMW X2 y está por ver si lo ha hecho a propósito o si su llegada en este preciso momento es una casualidad.
Lo que sí sabemos es que BMW EE.UU. acaba de firmar con Goodby Silverstein & Partners, con sede en San Francisco, como su agencia principal para la creatividad de la marca a nivel nacional, así como el trabajo creativo regional y de los concesionarios en los EE.UU. Dado que el anuncio se produjo la semana pasada, las posibilidades de que este último comercial sea realmente el trabajo de la nueva agencia son escasas, pero estamos muy interesados en lo que van a traer a la mesa, ya que los esfuerzos de marketing de la marca bávara tendrán que ser impulsados para promover adecuadamente sus últimas ofertas de este año.
Sin embargo, esta decisión no se ha tomado de la noche a la mañana, ya que el proceso de revisión comenzó el año pasado, y BMW sabía exactamente los retos a los que se enfrentaría la compañía en Estados Unidos. Finalmente, se redujo la lista de nombres de un campo inicial de 25 agencias candidatas a cinco finalistas. La capacidad de GS&P de presentar inmediatamente conceptos creativos que demostraban una firme comprensión de la marca BMW, y que hablaban directamente de los principales objetivos de la marca de la empresa, ayudó a distinguir a la agencia y, finalmente, a ganar el negocio. Los ejecutivos de GS&P fueron notificados en persona el pasado jueves.
La lista de agencias de BMW en Estados Unidos también incluye: Universal McCann, que seguirá encargándose de las actividades de planificación y compra de medios nacionales y regionales; Critical Mass, que sigue siendo la agencia de BMW para los medios digitales y sociales; y The Community, que es responsable de los esfuerzos de marketing multicultural.
