Dan Creed, vicepresidente de marketing de BMW de Norteamérica, se sentó recientemente con Jennifer Rooney de Forbes para hablar del plan de marketing de BMW para 2012.
En agosto de 2011, BMW nombró a Kirshenbaum Bond Senecal + Partners (KBS+P), con sede en Nueva York, como su nueva agencia creativa principal. Poco después del anuncio, BMW reintrodujo el eslogan «Ultimate Driving Machine», que según el Sr. Creed «es la esencia central de la posición de BMW en Estados Unidos.» Uno de los lanzamientos más importantes para BMW en 2012 es la sexta generación de la Serie 3, que representa casi el 40% de las ventas totales en todo el mundo.
El último anuncio de televisión de BMW sobre el nuevo Serie 3
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BMW también realizará un gran esfuerzo de marketing para el Serie 6 Gran Coupé y el Serie 3 xDrive en torno a los Juegos Olímpicos de verano de 2012 en Londres. El Sr. Creed dijo que la cartera de productos actuales y futuros de BMW se centrará en la eficiencia, la sostenibilidad y la dinámica de conducción. En 2011 BMW Group lideró en Estados Unidos el segmento premium vendiendo 305.418 unidades, un incremento del 14,9% respecto al año anterior. BMW sigue siendo optimista de que el impulso de las ventas continuará en 2012, ya que la compañía tiene previsto introducir 14 nuevos modelos este año.
Dan Creed, vicepresidente de marketing de BMW, sobre la construcción de una marca de lujo
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[Fuente: Forbes]
