La semana pasada se desató una pequeña tormenta en Internet cuando BMW presentó un nuevo logotipo. El icónico redondel de BMW recibió un diseño nuevo y fresco, pero sin las formas 3D del logotipo anterior. El centro sigue teniendo los colores azul y blanco del estado de Baviera. El tipo de letra también ha recibido una forma diferente. El anillo exterior tiene ahora un diseño plano en blanco, mientras que algunos degradados llenan el resto del logotipo.
Por el momento, BMW no tiene previsto utilizar el logotipo transparente en los coches de producción. En cambio, en lo que respecta al marketing online, se han considerado necesarios algunos cambios.
En una reciente entrevista con Adage, el jefe del departamento de marketing de BMW en EE.UU., Uwe Dreher, explicó por qué se aprobó este movimiento.
«Cuando se llega a un mundo en el que la mayoría de la gente, especialmente el público más joven, consume la comunicación en un smartphone, entonces ya no se necesita un logotipo súper complicado o complejo, que es muy, muy detallado y viene de una época de hace 20 años en la que estábamos orgullosos de tener un logotipo complejo.»
«Ahora tienes estas pequeñas pantallas y esta complejidad ya no tiene ningún beneficio. A veces incluso nos limita. Por eso hemos simplificado el logotipo», dijo.
La reacción también era más o menos esperada. No es la primera vez que BMW cambia su logotipo y probablemente tampoco será la última y, cada vez que tocaban el famoso redondel, se producía una reacción.
«Cuando tocas tu logotipo después de 20 años, por supuesto que hay gente que tiene una opinión al respecto. Y la verdad es que no pasa nada. En los tiempos que corren, incluso aprecio el diálogo», añadió Dreher.
Por el momento, el nuevo logotipo sólo se utilizará en Internet con fines de marketing, una medida que se espera que sirva para que BMW se pronuncie sobre si el nuevo aspecto debe utilizarse también en los coches de producción.
Sin embargo, podríamos ver el nuevo diseño en futuros modelos. Mi apuesta es que vehículos eléctricos como el i4 y el iNext podrían acabar utilizando este logotipo futurista.
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