La campaña de lanzamiento multimedia «Design with Bite» para el nuevo MINI Paceman ya está en marcha con tres vídeos online que ofrecen un primer anticipo de los elementos impresos, televisivos y web que vendrán a continuación. MINI encarna lo extraordinario: representa la diversión y la aventura como ninguna otra marca. Hoy se ha dado el pistoletazo de salida oficial al séptimo modelo de la gama MINI: Los últimos anuncios de televisión ya pueden verse en línea, antes de emitirse en la televisión de todo el mundo en febrero.
El MINI Paceman debuta en el cine como el primer Sports Activity Coupé del mundo en el segmento de los compactos premium, un nuevo segmento de vehículos para MINI. Los anuncios de televisión, que se filmaron con el telón de fondo urbano de Nueva York, combinan emocionantes escenas de conducción con el típico sentido del humor de MINI.
Los vídeos pueden verse online en http://youtu.be/urS_qrnz7rE, http://youtu.be/KmhFaRKYhxw, http://youtu.be/1SBhRfzKyRI, en el canal de la marca MINI www.youtube.com/MINI y en Facebook en www.facebook.com/MINI. Se pueden encontrar más elementos de la campaña en www.mini.com/paceman. A finales de febrero de 2013 se publicará un especial en las redes sociales.
TV y prensa
El anuncio de televisión de 30 segundos titulado «Street Attitude» presenta el MINI Paceman en su entorno urbano. Los espectadores siguen a un joven conductor del MINI Paceman en su viaje nocturno a casa por la ciudad de Nueva York. Sale de una tienda de discos y se sube a su MINI Paceman. Después, tras una breve parada en un bar asiático, conduce de forma elegante pero deportiva por las calles y callejones de la bulliciosa ciudad, pasando por galerías, bares de moda y lugares de interés arquitectónico. El espectador sólo se da cuenta de hacia dónde se dirige el viaje cuando la puerta del garaje se abre lentamente para revelar el interior del loft del conductor. ¿Por qué no hacer que el MINI Paceman forme parte del diseño del apartamento? Hay tres versiones del spot con diferentes finales.
Los anuncios y carteles que los acompañan también están diseñados para crear el deseo de dar un paseo nocturno en el MINI Paceman a destinos menos convencionales como clubes underground y tiendas de diseño. Imágenes urbanas y eslóganes innovadores completan la campaña impresa, que se lanzará en todo el mundo a partir de febrero.
Medios de comunicación social
Los seguidores del MINI Paceman en las redes sociales también pueden esperar una nueva campaña a finales de febrero de 2013. La campaña en las redes sociales «Descubre el Paceman que llevas dentro» utilizará películas para familiarizar a los usuarios con el MINI Paceman de una forma divertida. En un «Urban Personal Test Drive» que pasa por lugares conocidos y puntos destacados ocultos, la intuición es la principal guía a través de un mundo interactivo en línea con el MINI Paceman. Los usuarios desempeñan un papel activo en la configuración del curso de su propia historia de aventuras. El uso de la tecnología HTML 5, que soporta funcionalidades completamente nuevas, como el vídeo y el audio, y la integración de varias plataformas de medios sociales y aplicaciones, permite mecanismos de control innovadores, que abren posibilidades totalmente nuevas de interacción entre los usuarios, en consonancia con la idea de comunidad.
Especial para la web
El MINI Paceman ahora también tiene su propio «especial web» en los sitios web nacionales de MINI: Se puede generar una imagen personal en 3D o un ojo mágico haciendo clic en uno de los rasgos distintivos del MINI Paceman, como los faros traseros, la caja de las ruedas o la línea del techo, y eligiendo un color exterior. Sin embargo, la imagen permanece oculta en un patrón individual que sólo revela la silueta del MINI Paceman si el espectador se concentra en el patrón el tiempo suficiente. Estas imágenes 3D creadas por el propio usuario también pueden compartirse con sus amigos a través de diversos canales de redes sociales, para despertar la curiosidad de los demás por los elementos de diseño exclusivos del MINI Paceman. Magic Eye ya está disponible en
www.MINI.com/paceman.
