BMW utiliza la tecnología de Google Spotlight Stories para una forma innovadora de contar historias, creando una experiencia de marca de realidad virtual interactiva de 360º que se emite a través de YouTube. «Visionary» ofrece una experiencia única e inmersiva del BMW VISION NEXT 100, el estudio conceptual desarrollado para el centenario de BMW en 2016.
A través de Google Spotlight Stories, BMW permite a los aficionados al automóvil y a la tecnología explorar de forma interactiva el BMW VISION NEXT 100 en una espectacular combinación de presentación estética del producto y sofisticada realidad virtual móvil. La base es una puesta en escena de vídeo de 360°, que se amplía mediante elementos interactivos.
El revolucionario vehículo de visión BMW VISION NEXT 100 combina la deportividad de un coupé con la elegancia dinámica de una berlina, pero en lugar de ser una máquina de transporte anónima, es un vehículo altamente personalizado que se adapta perfectamente a las necesidades cambiantes del conductor. Las interacciones entre el conductor y el vehículo se gestionan mediante Alive Geometry; los modos Boost y Ease ofrecen la posibilidad de elegir entre operaciones controladas por el conductor o por el vehículo, y el interior del vehículo cambia para adaptarse al modo de viaje.
«‘Visionary’ muestra perfectamente cómo el Grupo BMW aplica con maestría las nuevas posibilidades de la comunicación digital, para crear experiencias intensas y sorprendentes», dice Jörg Poggenpohl, Jefe de Marketing Digital de BMW Group. «Somos la primera marca de automóviles que utiliza Google Spotlight Stories. Esto encaja perfectamente con la autoconcepción de BMW como innovador y creador del futuro.»
«Visionary» fue creado conjuntamente por BMW y la agencia digital Jung von Matt. La agencia creó el concepto en estrecha colaboración con el equipo creativo de Google «ZOO». Además, contaron con el apoyo de la agencia de producción Sehsucht, que creó el diseño 3D y el entorno escénico de la historia.
A lo largo de la realización del proyecto, todas las partes implicadas se comprometieron en una intensa colaboración, desde el primer intercambio de ideas tecnológicas y direcciones de impacto creativo hasta la producción final. El resultado es un proyecto digital innovador y sin precedentes, emitido a través de YouTube, con un enfoque explícito en los dispositivos móviles.
Max Lederer, director de Jung von Matt: «Las innovaciones requieren coraje; sin la confianza que nos mostró el Grupo BMW, el trabajo pionero de creación de «Visionary» no habría sido posible. Para Jung von Matt este proyecto ha supuesto un reto tan grande como para las demás partes implicadas. Un equipo de especialistas ha trabajado en un software completamente nuevo, que simultáneamente se siguió desarrollando en Mountain View. Junto con el gran equipo de Google en Alemania y en los Estados Unidos, se ha creado un proyecto de faro digital que, en opinión de Jung von Matt, representa el futuro de la experiencia de marca móvil: la narración interactiva en el espacio virtual. Todo el proyecto se enmarcó en la campaña del centenario de BMW Group «LOS PRÓXIMOS 100 AÑOS».
Florian Völlmecke, productor interactivo de Google/ZOO Hamburgo, habla de «Visionary»: «El proyecto muestra el enorme potencial creativo que encierra la plataforma de difusión YouTube en cuanto a experiencias de marca y realidad virtual. Junto con el Grupo BMW y Jung von Matt hemos creado una experiencia interactiva única para los aficionados al automóvil y los usuarios de YouTube de todo el mundo».
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